Nombres de agencias de publicidad han sufrido una transformación

Es sorprendente pensar que en una industria que hace su pan con mantequilla con creatividad y originalidad, las agencias de publicidad son el hogar de algunos de los nombres de empresas más aburridas del planeta.

Es justo decir que solo las firmas de abogados rivalizan con este enfoque completamente falto de inspiración para nombrar. Se ha dicho que la autopromoción es una de las cosas más difíciles para cualquier agencia para hacer y hacer bien, y eso se evidencia claramente en las elecciones de nombres insípidos y banales que se hacen.

La fórmula, al menos durante los últimos 60 a 70 años, parece ser: apellido fundador 1 + apellido fundador 2 = nombre de la agencia. Esto se modifica para convertirse en una larga lista de socios cuando se unen a la empresa o se promocionan.

Los jugadores más grandes tienen los nombres más aburridos

Eche un vistazo a las 25 agencias de publicidad más importantes de todo el mundo en 2016, enumeradas por ingresos. Estas son las agencias de publicidad de renombre con clientes de primera clase.

1. Grupo WPP, Londres
2. Omnicom Group, ciudad de NY
3. Publicis Groupe S.A., París
4. Grupo Interpublic de Cos., Ciudad de NY
5. Dentsu, Tokio
6. Accenture's Accenture Interactive, Nueva York
7. PwC's PwC Digital Services, Nueva York
8. IBM iX de IBM Corp., Armonk, Nueva York
9. Deloitte's Deloitte Digital, Nueva York
10. Havas, Francia
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. Epsilon de Alliance Data Systems Corp., Texas
13. Grupo de Comunicación BlueFocus, Beijing
14. MDC Partners, Nueva York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Corea del Sur
18. Experian's Experian Marketing Services, Nueva York

1. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
2. Grupo MC, Berlin
3. Grupo de motores, Londres
4. Asatsu-DK, Tokio
5. Freeman, Texas
6. El mosaico de Acosta, Texas
7. Aimia, Canadá

Y aquí hay una lista de otras agencias que ganan mucho dinero, año tras año:

• Havas Suresnes, Francia
• Grupo Aegis, Londres
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQantivo, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seúl
• Monster Worldwide, ciudad de NY
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Grupo de Comunicación Cossette, Ciudad de Quebec
• Grupo de Richards, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londres
• M&C Saatchi, Londres
• Chime Communications PLC, Londres
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Mónica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, Nueva York
• J. Walter Thompson, Nueva York

• Wunderman, Nueva York
• Y&R, Nueva York
• Weber Chandwick, Nueva York
• Edelman, chicago

¿Aún despierto? Felicidades. Para cualquiera que no sean accionistas en estas firmas, los nombres son tan memorables y emocionantes como un plato frío de gachas de avena.

Con una excepción (Engine Group), es solo una larga lista de acrónimos aburridos, sufijos aburridos e intentos flagrantes de aumentar los egos de los fundadores. Una agencia tan creativa como Bartle Bogle Hegarty, por ejemplo, puede que no llegue muy lejos hoy con un nombre tan promedio y olvidable. De hecho, para una agencia que solía tener "las palabras son una barrera para la comunicación" como salvapantallas, seguro que puso muchas de ellas en el nombre de la empresa. ¿No habría sido algo más creativo, y corto, mejor? Algo que ilustró la naturaleza creativa de la agencia, que es muy creativa.

Pero parece ser el caso, en los años sesenta, setenta, ochenta y noventa, para que las agencias opten por el enfoque estándar de "nombres sobre la puerta". Incluso las mejores agencias que jamás hayan honrado a la industria, como Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather y TBWA, sufrieron "¡Quiero ser famoso!" síndrome.

Este es un ejemplo clásico de ego superando al bien mayor. En cualquier situación en la que los nombres conforman el título de una agencia o empresa, es inevitable que alguien se vaya y que otra persona se una o sea ascendida. Es por eso que terminas con nombres de agencia ridículos como AMVBBDO. En serio, eso es solo una mezcla de letras sin sentido para la mayoría de las personas. Si tienes un nombre más conceptual, nada de eso importa. Y las agencias modernas lo saben muy bien.

Eso fue entonces. Esto es ahora. (Agradecidamente.)

Cada vez más agencias están empezando a adoptar una forma de pensar más creativa. Los nombres de agencias sólidas, memorables y creativas que actualmente pueblan la industria incluyen:

• 72 y soleado
• Rana de fresa
• Taxi
• Escuela de Wexley para niñas
• Gran nave espacial
• El Banco
• Bolsillo hercules
• Kids Love Jetlag
• Tortilla
• David y Goliat
• Morsa
• Madre
• Moosylvania
• Criatura
• Blammo en el mundo
• La sociedad del pegamento
• Granja
• Bonehook
• Catapulta
• Enorme
• Mosaico
• Orgánico
• Cenit
• Cactus
• Masa critica

La diferencia entre las dos listas es noche y día. Mientras que uno, el primero, se ve más a gusto en una aburrida recaudación de fondos para abogados, el otro es una emocionante colección de agencias que conjuran una historia más allá del nombre.

Tome Blammo Worldwide como un buen ejemplo. Claramente tienen un sentido del humor, un enfoque sencillo, pero también afirman que tendrán un impacto. Imagínese si hubieran ido con los apellidos de los cuatro jugadores principales de la agencia: McNab, Gee, Simon y Emslie.

¿Eso habría ganado un segundo vistazo?

Quizás en su día, los clientes querían un sentido de la estructura y una base sólida de sus agencias de publicidad, por lo que la "sopa de nombres" era una buena opción para atraer clientes. Vale la pena señalar que una de las agencias más creativas que ha existido, Doyle Dane Bernbach, fue "sopa de nombres".

En estos días, parece que los niños nuevos en el bloque están viendo las cosas de manera un poco diferente. Claro, no están en el top 25, y probablemente nunca considerarán el tamaño considerable, el historial y las facturas de sus competidores mejor pagados. Pero con agencias como Mother y Taxi haciendo grandes olas, no deberían sorprenderse al verse a sí mismos mordiendo los talones de los grandes.

Por lo tanto, en aras de mantener a esta industria fresca y "demostrarla en lugar de decirla", aquí hay un desafío para 24 de esas 25 agencias principales: renombrarse. No tiene que llevar mucho tiempo, ni siquiera significar nada. Elija una palabra o frase al azar; Aquí hay una lista para ayudarte:

AFTERSHOCK, VOLCAN, BLITZ, BALLENA, ALIGADOR, FANTASMA, CHARADE, BLINKER, CICLO, ESTACIÓN, SIERRA, DRONE, LLEGADA, ORO, JUGGLER, PLACA, COMBUSTIÓN, COMBUSTIÓN, COMBUSTIÓN, COMBUSTIÓN, COMBUSTIÓN, COMBUSTIÓN, COMBUSTIÓN, COMBUSTIÓN SODA, LÍMITE, CREMA, RÍO, MANUAL, MINT, PORTER, CEREZA, FRICCIÓN, CALOR, GRANADA Y ATLAS.