¿Necesitamos redefinir el título de redactor?

Tabla de contenido:

Un Copywriter es mucho más que un Wordsmith
Borrando las líneas entre el redactor y el director de arte
Si no es redactor, ¿cuál debería ser el título?

Los equipos creativos de las agencias de publicidad saben exactamente lo que aporta un redactor. De hecho, cualquiera que esté familiarizado con el marketing, la publicidad y el diseño, sabe que un redactor es un pensador creativo y estratégico que tiene tantas ideas visuales como soluciones basadas en copias.

Pero pregunte a la mayoría de las personas fuera del ámbito creativo, incluidos los de la gerencia y los clientes de la agencia, y parecen un poco desilusionados por el título y la definición. Algunos creen que un redactor es un trabajo en la profesión legal, que pertenece a alguien que escribe la letra pequeña en la parte inferior de s.

"Oh, ¿eres un redactor? Entonces, ¿escribes las cosas con copyright en la parte inferior de los anuncios? Wow … eso suena aburrido".

No podría estar más lejos de la verdad.

Echemos un vistazo a la entrada de Wikipedia para el redactor:

"Un redactor normalmente trabaja como parte de un equipo creativo. Las agencias de publicidad se asocian con directores de arte. El redactor es el responsable principal del contenido verbal o textual de los usuarios, que a menudo incluye recibir la información de la copia del cliente. El redactor es responsable de contando la historia, elaborándola de tal manera que resuene con el espectador / lector, idealmente produciendo una respuesta emocional ¹ .

El director de arte tiene la responsabilidad última de la comunicación visual y, particularmente en el caso de trabajos de impresión, puede supervisar la producción. Aunque, en muchos casos, cualquiera de las personas puede tener una idea general para el o comercial (generalmente denominado concepto o "gran idea"), y el proceso de colaboración a menudo mejora el trabajo ".

En resumen, tanto los redactores como los directores de arte son igualmente responsables de dar con esa "gran idea". El que se convierte en la base de una campaña que se ejecuta en las relaciones impresas, digitales, de difusión, de guerrilla y públicas. Y, sin embargo, mientras el título del director artístico se siente pesado e importante, el título del redactor apenas roza la superficie del papel. El primero se siente como la persona que dirige la creación de una película o una producción de Broadway; el último, un ratón de biblioteca que revisa la ortografía y la gramática.

Un Copywriter es mucho más que un Wordsmith

Un redactor (una palabra) es un estratega creativo, ante todo. Así también es un director de arte. Al comienzo del proyecto, los roles de ambos son imposibles de separar. Ninguno de los dos está enfocado en la ejecución, las imágenes o las palabras, sino la dirección general de la campaña. ¿Cuál es la gran idea? ¿Cuál es la estrategia? ¿Cómo podemos romper el desorden? El redactor y el director de arte están exactamente en la misma posición. Ambos están enfocados en grandes ideas, y eso significa que los directores de arte pueden pensar con palabras, y los redactores pueden pensar visualmente.

Es así como es.

Una vez hecho esto, los detalles específicos del trabajo entran en juego. Las palabras, los titulares, la copia del cuerpo, todos recaen en el redactor para elaborar. El diseño, el diseño, la ejecución de imágenes y la apariencia general de la pieza, que está sobre los hombros del director de arte.

Vale la pena señalar que muchas de las grandes ejecuciones visuales en la publicidad provienen de redactores, y los directores de arte han escrito tantos titulares excelentes. Esta es la naturaleza del negocio, y poner cada área de experiencia en un grupo específico con ciertas tareas está haciendo un gran daño a todos, incluida la agencia que contrató al equipo.

Borrando las líneas entre el redactor y el director de arte

Vale la pena señalar que en estos días de pesadas ejecuciones visuales en algunos medios, y ejecuciones puramente basadas en copias en otros (las redes sociales están a la vanguardia) las líneas entre el redactor y el director de arte se están volviendo cada vez más borrosas. Algunos proyectos entran en agencias de publicidad y marketing que requieren poca o ninguna verborrea. Pero sí necesitan ideas sólidas, y el redactor a menudo es más un catalizador de estas ideas que el director de arte o el diseñador. Eso suele ser porque el escritor está más familiarizado con la mayoría del material porque en algún momento tendrán que escribir sobre él, ya sea en un sitio web o en un folleto.

Y las estrategias a menudo provienen de una colaboración entre escritores, planificadores y administración de cuentas. En otras ocasiones, el director de arte será tan responsable como el redactor para crear una campaña basada en la copia.

Si no es redactor, ¿cuál debería ser el título?

Como el término "director de arte" es mucho más descriptivo y prestigioso que "redactor", ¿es hora de redefinir el papel? ¿Si o no? Y si es así, ¿qué sugerirías? ¿Es el caso de que simplemente deberíamos abandonar los términos "director de arte" y "redactor", y en cambio referirnos a los roles como algo más como "creativo publicitario" o "pensador creativo"? Aquí hay una lista de títulos propuestos que han sido sugeridos a lo largo de los años. Siéntase libre de dejar sus propias sugerencias o comentarios a continuación.