Cómo los anuncios doblan la verdad para llamar su atención

Acostado, Es una de las cosas que nos enseñan a nunca hacer (a menos que estemos salvando los sentimientos de alguien). Después de unas semanas en una agencia de publicidad, las personas son recompensadas por ello.

Está bien, no está mintiendo en el sentido tradicional de la palabra. Pero hay muchas maneras diferentes de mentir, y los anunciantes profesionales los conocen demasiado bien.

Tipo de mentiras

• Omisión: Este es quizás el tipo más común de mentira en la publicidad. En pocas palabras, está eliminando la información relevante de la tabla para que solo se resalten las mejores características del producto o servicio. Así, por ejemplo, si tiene una píldora de dieta que le ayudará a perder 50 libras en 10 semanas, pero debe combinarse con ejercicio furioso y una dieta baja en calorías para trabajar, la mentira de la omisión sería dejar la dieta y los datos del ejercicio en El piso de la sala de despiece.
• Comisión: Una mentira hacia fuera, como "compre este CD, y ganará $ 1 millón en menos de un año" es muy rara en publicidad. Son fáciles de detectar y también difíciles de defender.

• Error: Un ejemplo de ello son las infames campañas de Sketchers Shape Ups que lanzaron el zapato. A la agencia de publicidad se le hizo creer que este programa podría ayudarlo a perder peso y mantenerse en forma, por lo que funcionaron con él. Eso fue un error. No se quería decir malicia, pero seguía siendo un engaño.
• Exageración: También es muy común en la publicidad, aunque la exageración se usa tan descaradamente que muy pocas personas creen lo que dice el anunciante. Obviamente, rociar un poco de desodorante no va a tener mujeres corriendo detrás de ti desde millas a la redonda. Es llevar las cosas al extremo para hacer un punto. Por lo tanto, la diversión inofensiva.

• Negación: Esto es peligroso. Negarse a creer nada negativo sobre el producto o servicio que se anuncia, y dejarlo fuera de cada comunicación. Durante mucho tiempo, la industria tabacalera se negó a admitir que sus productos eran perjudiciales. Incluso los médicos los estaban pregonando.
• Minimización: En otras palabras, lo opuesto a exagerar el beneficio; Se minimizan los aspectos negativos. Por lo tanto, "este producto puede causar una ligera molestia" cuando se sabe que el producto causa un gran dolor y sufrimiento, eso es una mentira de minimización.

• Reinvención Si la historia no encaja, cambia la historia. Esto se puede hacer de muchas maneras, desde el uso del sarcasmo y el tono hasta la reorganización de hechos y citas para beneficiar el producto o servicio que se informa.

Ejemplos de mentiras comunes utilizadas en la publicidad

Verá malas publicidades de peores agencias, y mentirán o intentarán engañar de la manera más difícil posible. Algunos lugares siguen una línea fina entre lo legal y lo ilegal, y utilizan todas las lagunas legales de la ley para evitar el enjuiciamiento.

Estos son los anuncios que presentan atrocidades de redacción como:

• "Compara a $ 100!" - Eso no significa que el producto valga $ 100; significa que debe comparar el producto que está a punto de comprar con uno que cuesta $ 100. Eso es a menudo como comparar un anillo de circonio cúbico con un anillo de diamante. Sí, son casi lo mismo, pero vamos. De manera similar, esa tableta genérica de $ 59 no es una que pueda compararse honestamente con un iPad, pero estas mentiras a menudo existen
• "Llama en los próximos 10 minutos …" - ¿Y qué pasa? ¿Tienes envío gratis? ¿Tienes tu pedido se duplica sin cargo extra? Tienes un pony gratis? No importa, el tiempo es irrelevante. Usted obtiene esas ofertas no importa qué. Es simplemente una forma de hacer que la gente corra al teléfono. Pero no dicen "si no llamas en los próximos diez minutos, no lo obtendrás". Es un engaño descarado que te hace pensar que tu respuesta rápida te da algo diferente; la gente más perezosa no conseguirá.

• "No pague NADA por los Servicios Cubiertos". Oooh, lenguaje más complicado. Esa frase no significa nada. Nada en absoluto. Pero suena como que significa todo. Es como decir "no pagar nada para respirar el aire en tu patio trasero". Bueno, duh. Si un servicio está cubierto, se paga. Ver.

Entonces, esos son los tipos de "mentiras" que los anunciantes dirán. No están violando ninguna ley; sólo están jugando con el lenguaje. Pero fuera y hacia fuera, son refutadas rápidamente y resultarán en un karma muy malo para la marca. Imagínese si las marcas dijeran cosas como:

• "Garantizado para hacerte 25 puntos IQ más alto".
• "Nuestras hamburguesas con queso y tocino son 100% libres de grasa y calorías".
• "Estaremos allí en 29 segundos o menos, cada vez".

Eso deja a los anunciantes abiertos para demandas y clientes consternados. Se descubrirá todo lo que sea claramente falso y, a través del boca a boca, la marca será destrozada.

La publicidad dobla la verdad, pero por lo general, es tan exagerado que nadie cree que sea algo más que entretenimiento para llamar la atención. Desde hablar de cocodrilos hasta autos que conducen en el techo, es simplemente deslumbrante para que los clientes presten atención.