¿Cuál es la diferencia entre la publicidad y las relaciones públicas?

La publicidad y las relaciones públicas son dos industrias muy diferentes, aunque a menudo se las confunde como una sola.

Las siguientes diez propiedades simplemente rozan la superficie de las muchas diferencias entre la publicidad y las relaciones públicas, pero le brindan una buena base para diferenciar las dos disciplinas.

1. Espacio pagado o cobertura gratuita

• Publicidad

  La empresa paga por el espacio publicitario (o tiempo de emisión). Usted sabe exactamente cuándo se publicará o publicará ese anuncio.

• Relaciones públicas

  Tu trabajo es conseguir publicidad gratuita para la empresa. Desde conferencias de prensa hasta comunicados de prensa, está enfocado en obtener exposición gratuita a los medios para la empresa y sus productos o servicios.

2. Control creativo versus control sin control

• Publicidad

  Debido a que está pagando por el espacio, tiene control creativo sobre lo que se incluye en ese anuncio.

• Relaciones públicas

  No tiene control sobre la forma en que los medios presentan su información, si deciden utilizar su información. Los medios de comunicación no están obligados a cubrir su evento ni a publicar su comunicado de prensa solo porque usted quiera que lo hagan.

3. Vida útil

• Publicidad

  Debido a que paga por espacio (o tiempo de emisión), puede publicar sus anuncios una y otra vez durante el tiempo que lo permita su presupuesto. Un anuncio generalmente tiene una vida útil más larga que un comunicado de prensa.

• Relaciones públicas

  Solo envía un comunicado de prensa sobre un producto nuevo, un evento de interés periodístico o una historia de tendencias una vez. Solo envías un comunicado de prensa sobre una conferencia de prensa una vez. La exposición de PR que recibe solo se distribuye una vez. Un periodista no publicará la misma información del comunicado de prensa tres o cuatro veces.

4. Los consumidores sabios

• Publicidad

  Los consumidores saben cuando están leyendo y que alguien está tratando de venderles algo.

• Relaciones públicas

  Cuando alguien lee un artículo escrito sobre su producto o ve la cobertura de su evento en la televisión, está viendo algo que no pagó con dólares de publicidad. El público lo ve de manera diferente a como lo haría con un pago, ya que su información tiene respaldo de terceros, lo que los medios de comunicación consideran valioso.

5. La creatividad o la nariz para las noticias.

• Publicidad

  En publicidad, puede ejercer su creatividad en la creación de nuevas campañas publicitarias y materiales.

• Relaciones públicas

  En las relaciones públicas, debe tener una nariz para las noticias y ser capaz de generar rumores (es decir, emoción) a través de varios medios de noticias. También ejerce su creatividad, pero lo hace creando ideas y produciendo material escrito que los medios encuentran intrigantes.

6. Dentro o fuera de la ciudad

• Publicidad

  Si trabaja en una agencia de publicidad, sus contactos principales son sus compañeros de trabajo y los clientes de la agencia. Si compra y planea espacio publicitario en nombre del cliente, también interactuará con los vendedores de medios.

• Relaciones públicas

  Interactúas con los medios y desarrollas una relación con ellos. Su contacto no se limita a las comunicaciones internas. Estás en contacto constante con tus contactos en publicaciones impresas, medios de difusión y puntos de venta digitales.

7. Público objetivo o editor enganchado

• Publicidad

  Usted está buscando su público objetivo y la publicidad en consecuencia. No publicaría un producto de salud para mujeres en una revista de deportes para hombres.

• Relaciones públicas

  Debe tener un ángulo y un gancho para que los editores utilicen su información para incluirla en un artículo o para cubrir su evento. Tiene que ser relevante y del momento.

8. Contacto limitado o ilimitado

• Publicidad

  Algunos profesionales de la industria tienen contacto con los clientes. Otros, como redactores o diseñadores gráficos, en la agencia nunca pueden reunirse con el cliente.

• Relaciones públicas

  En las relaciones públicas, eres muy visible para los medios de comunicación. Además, a los profesionales de las relaciones públicas no siempre se les pide la buena noticia. Si hubo un accidente en su empresa (o un litigio inminente), es posible que tenga que dar una declaración o entrevista en la cámara a los periodistas, porque usted es el portavoz de la empresa.

9. Eventos especiales

• Publicidad

  Si su empresa patrocina un evento, no querrá publicar un anuncio que le dé una palmadita en la espalda por ser una gran compañía. Aquí es donde entra su departamento de relaciones públicas.

• Relaciones públicas

  Si está patrocinando un evento, puede enviar un comunicado de prensa y los medios de comunicación pueden recogerlo y darle una exposición positiva de la prensa.

10. Estilo de escritura

• Publicidad

  ¡Compra este producto! ¡Actuar ahora! ¡Llama hoy! Estas son todas las cosas que puedes decir en una. Desea utilizar esas palabras de acción para motivar a las personas a comprar su producto.

• Relaciones públicas

  Estás escribiendo estrictamente en un formato de noticias sin sentido (quién, qué, dónde, cuándo, por qué). Cualquier mensaje comercial flagrante en sus comunicaciones será mal visto por los medios de comunicación.