El departamento creativo de una agencia de publicidad.

Aunque cada departamento es esencial en una agencia de publicidad, el departamento creativo es el que lo define. Si una agencia de publicidad tiene un producto, es trabajo creativo. Y eso lo hacen las personas con talento que trabajan en el departamento creativo.

Todo, desde anuncios impresos y correo directo hasta anuncios de difusión, sitios web, redes sociales y campañas de guerrillas, se conciben aquí. Sin el departamento creativo, no hay agencia. De hecho, muchas personas consideran que el departamento creativo es el motor de la máquina, aunque, sin los otros departamentos que lo apoyen, no habría trabajo de todos modos.

Aunque varía un poco de una agencia a otra, el departamento creativo generalmente está formado por roles similares que realizan tareas similares.

Directores creativos

Si el dinero creativo se detiene con alguien, son los directores creativos (CD). Es su trabajo garantizar que el trabajo que realizan los equipos sea breve y de cierta calidad. Los directores creativos también deciden qué equipos trabajarán en qué proyectos, el tiempo necesario para resolverlos y, a menudo, estarán allí para presentar el trabajo al cliente, junto con el equipo que diseñó la campaña.

Cuando surge la ocasión, los CD pueden tener que ayudar con un problema, o incluso resolverlo si ninguna otra persona creativa puede hacerlo. Es por esta razón que el CD a menudo se llama la "última línea de defensa" en el departamento creativo.

Con antecedentes como redactor o director de arte, y algunas veces como diseñador o ejecutivo de cuentas, el director creativo dirige el trabajo y, si tiene éxito, es fundamental para hacer de la agencia un éxito financiero y crítico. Directores creativos como David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow y Alex Bogusky dieron forma a sus agencias de esta manera.

Algunas agencias tienen varios niveles de director creativo, empezando por el director creativo asociado, el director creativo, el director creativo senior y, finalmente, el director creativo ejecutivo.

Redactores

Hay muchos niveles de redactor publicitario en una agencia de publicidad, dependiendo de su tamaño, base de clientes y los tipos de proyectos en los que se especializa. Por ejemplo, una agencia que se centra en marketing directo y contenido web tendrá más escritores en el personal que una agencia centrada en el empaquetado y el punto de venta.

Los redactores suelen trabajar en conjunto con directores de arte o diseñadores, un flujo de trabajo diseñado por Bill Bernbach de Doyle Dane Bernbach a fines de los años cincuenta. Ese modelo se está volviendo menos popular en estos días, a medida que el personal de las agencias sube o baja con freelancers basados ​​en la carga de trabajo.

En el extremo inferior del peldaño está el redactor junior. Después de aproximadamente un año, esa posición cambia a redactora, luego a redactora senior y luego a director creativo asociado. Los escritores juveniles trabajan en los proyectos de bajo nivel, y son entrenados por más personal directivo hasta que encuentran su equilibrio.

Los redactores trabajan en cualquier cosa, desde los anuncios y banners en línea más pequeños hasta campañas integradas en toda regla. Y no son solo los creativos quienes inventan las palabras: los redactores suelen ser pensadores estratégicos y creativos, y proponen tantas ideas visuales como directores de arte y diseñadores.

Directores de arte

Al igual que los redactores, hay niveles de director de arte dentro de las agencias que van desde junior a senior y, finalmente, al rol de director de arte. Un director de arte trabaja junto a redactores y diseñadores para crear una campaña, y es tan creativo como el escritor. Aunque los directores de arte tienen la palabra "arte" en el título, no se requieren habilidades de dibujo. Este es un trabajo de resolución creativa de problemas: la ejecución puede ser manejada por otras personas.

Cuando el director de arte asume un proyecto, él o ella trabajarán de la mano con el director creativo para establecer el aspecto de la campaña. La mayoría de los directores de arte tienen excelentes habilidades informáticas y de diseño, pero eso no siempre es necesario. Si la agencia tiene un equipo de los mejores diseñadores, los directores de arte pueden dirigirlos para implementar su visión.

Diseñadores

Hay muchos tipos de diseñadores, incluidos los expertos en diseño gráfico, diseño web e incluso diseño de productos. Sin embargo, la mayoría de las agencias tienen diseñadores gráficos en el personal para ayudar a los directores de arte y redactores con materiales de campaña, y también para trabajar en trabajos que requieren un diseño puro sin la necesidad de un equipo conceptual.

Los diseñadores son miembros valiosos del equipo, ya que pueden llevar las ideas al siguiente nivel y dar un pulido al trabajo final que el equipo creativo no pudo agregar. En agencias más pequeñas, los diseñadores pueden no estar en el personal, pero son contratados como freelancers según sea necesario, o trabajarán en un estudio de diseño cuyos servicios se soliciten de vez en cuando.

Desarrolladores de sitios de Internet

Trabajando junto a los diseñadores y directores de arte están los desarrolladores web. Con tanto énfasis puesto en lo digital, es un rol que se ha convertido en algo invaluable para la mayoría de las agencias. Algunas agencias digitales emplean a un equipo completo de desarrolladores, mientras que otras tienen solo un par de empleados para ayudar en las partes digitales de la campaña.

El trabajo de los desarrolladores web es ayudar a diseñar la experiencia en línea, codificarla, modificarla y, a veces, mantenerla. Deben tener excelentes habilidades de experiencia de usuario (UX) y ser competentes en navegación clara y plataformas fáciles de usar.

Artistas de produccion

Los artistas de producción tienen la tarea a veces ingrata de preparar campañas para imprimir. Este trabajo incluye configurar los archivos para la imprenta, crear versiones de un anuncio para múltiples publicaciones y medios, y también crear actualizaciones para las campañas existentes.

Aunque no es un trabajo que requiere una gran cantidad de pensamiento crítico, requiere una gran atención a los detalles y una disposición estudiosa.

Artistas de Sketch / Storyboard

Algunas agencias, especialmente aquellas que hacen mucha publicidad televisiva y al aire libre, tienen un dibujante o "muñequeras" en el personal. Esta es una persona que puede dibujar rápida y hábilmente guiones gráficos para tomas de televisión o campañas de imagen.

En el pasado, los artistas de bocetos trabajaban con lápices y marcadores, pero en estos días es tan rápido, y más fácil en muchos aspectos, usar una tableta, ya que los bocetos digitales pueden modificarse y colorearse muchas veces en función de los comentarios de los clientes.