Las 5 mejores formas en que las marcas anuncian a los niños

La FTC (Comisión Federal de Comercio) tiene muchas leyes sobre publicidad y mercadeo. Como se puede imaginar, cuando se trata de menores, esas leyes se hacen cumplir severamente. De hecho, cada violación puede resultar en multas civiles de hasta $ 16,000 por incidente.

Además, el contenido y el estilo de la identificación del anuncio se analizan más de cerca. Por ejemplo, el tipo de exageración y los anuncios "geniales" que se pueden mostrar a los adultos no se ven de la misma manera cuando se trata de niños. Dependiendo de la edad del niño, es posible que él o ella no puedan distinguir la fantasía del anuncio de la realidad del producto.

Si el anuncio muestra una bicicleta con sonidos doblados sobre ella de una motocicleta, esa bicicleta debería hacer esos sonidos en la vida real. De lo contrario, el anuncio le habrá mentido al niño.

Pero incluso si los anunciantes siguen las reglas de la carta, no les impide encontrar formas creativas y legales de flexibilizarlos de vez en cuando.

1. Endosos de celebridades

Hay muchas celebridades en las redes sociales, y están más que felices de publicar tweets pagados y publicaciones de Instagram que los niños verán. Puede tomar solo unos segundos escribir la publicación (y en muchos casos, simplemente se le da a la celebridad literalmente), pero pueden ganar hasta $ 75,000 por una publicación de Instagram y $ 30,000 por un tweet. Si bien esa es una suma de dinero asombrosa, es cacahuetes en comparación con el costo de un spot televisivo, y probablemente tendrá un impacto mucho mayor. Además, las publicaciones ni siquiera tienen que estar etiquetadas como anuncios, lo que significa que muchos niños y adolescentes crédulos creen que las celebridades que adoran están genuinamente en ese producto.

2. Dibujos animados e imágenes con Kid Appeal

Los niños y los adolescentes les encanta la animación. Recuerda tus días de juventud, y recordarás que la mayoría de tus programas favoritos que crecieron fueron animados. En estos días, es más fácil que nunca crear una animación digital, y eso significa que los anunciantes y las marcas pueden atraer a los personajes animados divertidos, amigables y geniales a sus anuncios. Desde cereales y juguetes hasta golosinas y ropa, si los niños son los objetivos de los anuncios, los dibujos animados y las imágenes para niños estarán al frente y en el centro.

3. Contenido de marca o patrocinado

A raíz de la animación mencionada anteriormente, algunos anunciantes van más allá y producen series o "webisodes" con personajes conectados a la marca. Esta serie de webisodios de Lucky Charms sigue las hazañas de Lucky the Leprechaun. La serie completa está diseñada para hacer que Lucky sea un éxito entre los niños, quienes luego detectan al personaje en la caja de cereales de la tienda y la piden. Y no olvidemos la serie que se creó específicamente para vender juguetes, como Transformers, He-Man y muchos otros desde entonces.

4. Colocación del producto

En una relación cercana con el contenido de marca, esto tiene como objetivo anunciar a los niños en un nivel mucho más subconsciente. Quizás el mejor ejemplo de esto es "E.T. - The Extra-Terrestrial", que mostró a un extraterrestre lindo siendo atraído a la casa por un rastro de Reese's Pieces. Había cajas de Cheerios al frente y en el centro en "Honey, I Shrunk the Kids", un enorme logotipo de McDonald's en "Richie Rich" y latas de Pepsi en "Home Alone". La colocación de productos es una inversión de millones de dólares para las marcas. y si la película tiene éxito, puede tener un gran impacto en las ventas.

Mientras que los adultos saben lo que está pasando, los niños no son tan perceptivos.Después de la película, no se darán cuenta de por qué quieren un determinado producto; simplemente lo hacen

5. Mostrando a otros niños que aman el producto

Los niños quieren lo que sus amigos qué. Ellos también quieren lo que otros niños están disfrutando. No es de extrañar entonces que tantos anuncios dirigidos a niños presenten a niños de una edad similar que aman el producto como si fuera lo mejor que se haya inventado. Desde comida chatarra increíblemente deliciosa hasta juguetes y juegos que tienen unos diez minutos de jugabilidad. Esto es, por supuesto, solo par para el curso de publicidad. Sin embargo, cuando los adultos ven a las personas simplemente extasiadas por un producto, lo tomamos con un grano de sal. Niños, no son tan escépticos; Especialmente niños menores de diez años.

Ven a sus compañeros simplemente riéndose, locos por un juguete, y lo quieren. El factor nag se activa y, efectivamente, ese juguete se desenvuelve en su cumpleaños.

La mayoría de los académicos y expertos están de acuerdo en que los niños no deberían ser objeto de anuncios, y que debería haber reglas más estrictas al respecto. Los adultos toman las decisiones de compra, los niños no están armados con suficiente experiencia en la vida para saber que están siendo manipulados. Pero, por el momento, los anuncios seguirán dirigiéndose a niños porque valen miles de millones en ventas.