Consejo de la semana: evitar los juegos de palabras en la publicidad

Antes de analizar las muchas desventajas de los juegos de palabras de publicidad, primero es esencial saber qué es un juego de palabras. Algunas personas en la industria, especialmente los redactores de nivel junior, los diseñadores y los gerentes de cuentas, confunden los juegos de palabras con la escritura inteligente, o la burla ingeniosa.

La definición de un juego de palabras

De acuerdo con el experto en gramática, un juego de palabras es esencialmente un "juego de palabras, ya sea en diferentes sentidos de la misma palabra o en el sentido similar o el sonido de diferentes palabras".

Esa es una descripción tan precisa de un juego de palabras como la que encontrarás en cualquier lugar. Y aquí hay algunos ejemplos, solo para aclarar ese punto:

• Un buitre sube a un avión, llevando dos zarigüeyas muertas. El asistente lo mira y dice: "Lo siento, señor, solo se permite una carrion por pasajero".
• Los reyes se preocupan por un retroceso del cabello.
• El perro da a luz al lado de una carretera; Cargado de basura.
• Leer mientras tomas el sol te pone muy bien rojo.

Tienes la idea Estás diciendo una cosa, pero haciendo referencia a otra cosa con el mismo sonido o ortografía, pero con un significado diferente.

Un juego de palabras generalmente es seguido por un gemido de la gente que lo escucha o lo lee. Rara vez le sigue una risa ruidosa, y casi nunca se la considera inteligente o sofisticada. Es lo que es; Un juego de palabras que se basa en la fonética.

Por qué los juegos de palabras en la publicidad NO funcionan.

Si recién comienza como redactor u otro profesional de la publicidad creativa, escribirá juegos de palabras en cada trabajo. Es inevitable. El proceso creativo es uno que requiere el ejercicio de ideas tanto buenas como malas de la mente. Se vierten en papel, y las ideas se mezclan, las nuevas florecen y las malas mueren en una pila arrugada junto a la papelera.

Así, los juegos de palabras lo harán en papel. Solo hay que ver que no hacen el corte final. O, para el caso, el primer corte. Un juego de palabras es el equivalente artístico de pintar por números. Los juegos de palabras son fáciles porque vienen a la mente primero y parecen un juego de palabras inteligente.

Pero considera estos, que fueron escritos en segundos por tu humilde guía:

• Nuestra biblioteca se encuentra en un edificio de varios pisos.
• Baterías muertas, ahora gratis.
• Piezas de ajedrez para la venta en una casa de empeño local.
• Estos nuevos ventiladores de techo son revolucionarios.

Bueno, la mayoría de ellos ni siquiera son tan inteligentes, pero son un excelente ejemplo de juegos de palabras que se convierten en anuncios todos los días. Son pegajosos, degradan el producto o servicio y deben evitarse a toda costa.

"Ah, sí, pero escribo realmente buenos juegos de palabras".

Eso es muy dudoso en realidad. Un "buen juego de palabras" es un oxímoron si alguna vez hubo uno, y un libro lleno de ellos le garantizará un lugar permanente en la pila de rechazo. Para ser honesto, puedes hacerlo mejor. Deberías hacerlo mejor.

Piensa en todas las grandes bromas que has escuchado a lo largo de los años, y considera cuántos de ellos eran bromas. Es en el ámbito en el que está trabajando. Supere el juego de palabras, use su cerebro y cree algo que sea convincente y esté arraigado en el producto. Eso será más persuasivo que un juego de palabras barato cualquier día de la semana.

A veces los juegos de palabras funcionan. Son la excepción a la regla.

En muy raras ocasiones, un juego de palabras puede funcionar. PERO, esto no es una licencia para comenzar a escribir juegos de palabras para cada cliente (o usted mismo, si usted es el cliente) y comenzar a ensuciar el mundo con una copia horrible.

Cuando un juego de palabras se usa bien, está escrito por alguien que conoce las reglas de redacción y sabe cómo romperlas cuando es el momento adecuado. Al igual que Harry Connick Jr. tocando mal el piano, primero debe saber cómo tocarlo magníficamente.

Con eso en mente, aquí hay algunos juegos de palabras que hicieron el corte. Son sólidos, y para ser justos, apenas son juegos de palabras (con la excepción de Michelin).

• Cuando se vierte, reina - Michelin Tires
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• No seas vago. Pregunte por Haig. - Whisky Escocés Haig

Sin embargo, los siguientes eslogan son atemporales y no dejan el mismo sabor ligeramente desagradable en la boca que los de arriba: el libre de pun es siempre el camino a seguir.

• Nos esforzamos más - Avis
• Solo hazlo Nike
• Piensa pequeño - Volkswagon
• Es. ¿Eres tú? - El independiente

Recuerde, los juegos de palabras no lo hacen usted mismo, o la industria de la publicidad, nada bueno en absoluto. Evite usarlos a toda costa, y si el cliente insiste en ver algunos, siempre presente mejores opciones. Redacción inteligente no tiene que rimar o ser insignificante. Persuadirá, y lo hará muy bien. Solo mire el trabajo de David Abbott, Neil French y David Ogilvy para evidencia de eso.