Neil French: La historia de una leyenda de Copywriting

Cuando se trata de leyendas publicitarias, específicamente de redactores, Neil French está en la cima de una lista muy corta (que también incluye a David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt y, bueno, cualquiera que aparezca en el libro de copia de D&AD).

French es conocido por sus anuncios de copia larga, que hicieron maravillas para marcas como Chivas Regal y XO Beer, y más recientemente, Ibid photo. Se le conoce comúnmente como el hombre que llevó la revolución creativa a Asia cuando asoció a The Ball Partnership en Singapur. Ahora, descubra cómo un "dios publicitario" tuvo su comienzo y se hizo tan venerado.

Neil French - Los primeros años

Los franceses entraron en el negocio de la publicidad de una manera muy diferente a como lo hacen la mayoría de los creativos en estos días. Después de probar varias carreras, incluyendo las corridas de toros, se le pidió que trabajara en la agencia de publicidad de un amigo, en el departamento de contabilidad.

Su encanto natural, su ingenio rápido y su mente aguda significaban que no era una persona de cuentas por mucho tiempo, y después de algunos años comenzó su tienda creativa, Blacker Hyde, con un ex colega. El resto, como ellos dicen, es historia; una gran historia que puedes leer en Sorry For The Lobsters, la autobiografía recientemente publicada de Neil French.

El redactor de un redactor publicitario, Neil French es famoso por escribir anuncios largos que a menudo casi no tienen imágenes. No es inusual ver un Neil French A d que esté completamente desprovisto de imágenes y, sin embargo, atraiga al lector con un encabezado rápido y una copia hábilmente elaborada. Su trabajo para ibidphoto.com fue notable como lo fue para una casa de archivo de fotos y estaba compuesto completamente de palabras; El titular: "No se moleste en leer esto, falta la imagen", no fue solo un desafío, sino también una acusación del estado de la publicidad moderna.

Puedes ver el anuncio aquí en el sitio web de Neil French. Es uno de los mejores anuncios que jamás hayas leído.

Neil francés y controversia

Lamentablemente, con muchos grandes artistas, siempre hay un puñado de controversias que los rodean, y Neil French no es una excepción. El 6 de octubre^thEn 2005, el francés dio un discurso a una audiencia en Toronto y dijo algo que al menos siempre iba a ser incendiario:

"No puedes ser un gran director creativo, tener un bebé y seguir pasando un tiempo libre cada vez que tus hijos estén enfermos … Todos los que no se comprometen completamente con el trabajo son una mierda".

Nunca ha sido tímido hablar de su mente, su honestidad descarada generalmente le ha servido en su carrera. Pero en este caso, no se puede pasar por alto, especialmente después de la reacción pública de Nancy Vonk, la Directora Creativa de Co-Chief de Ogilvy Toronto. Renunció a su cargo estimado como Director Creativo mundial de WPP Group.

Más tarde, fue citado como una de las principales influencias en la carrera de una creativa femenina, Jureeporn Thaidumrong, quien fue nombrada "Persona creativa del año en Asia" en 2006.

"Contrariamente a lo que las personas pueden pensar y lo que han estado diciendo durante los últimos dos años, él apoya mucho a las creativas. Puedo garantizarlo porque en realidad soy una de las mujeres a las que ayudó. No estaría en el lugar donde estoy hoy si no era para él " dijo Thaidumrong.

Cuando un periodista de la Agencia de Asia le preguntó al respecto en 2009, el francés habló abiertamente sobre todo el asunto.

"No olvide que la ocasión, ahora infame, fue fermentada por una mujer que previamente había tenido un ataque de oreja por estar ausente en una larga licencia cuando visité la oficina. Fue, palpablemente, una venganza más eficiente … pero tuvo la película De haber estado disponible toda la tarde, cualquier persona con sentido del humor o ironía habría visto la potencia de la reacción ".

El francés también ha sido ampliamente acusado de crear anuncios de especificación que nunca podrían haberse ejecutado, y luego mostrarlos como trabajos vendidos e impresos. Escuche el punto de vista de French sobre los anuncios de estafa aquí.

Neil French y The World Press Awards

A pesar del número cada vez mayor de ceremonias de premios que se realizan en todo el mundo, French vio una brecha en el departamento de reconocimiento y fundó The World Press Awards, un programa que se limita exclusivamente a la publicidad que aparece en los medios impresos, y nada más. No digital, web, celular, TV, radio o guerrilla. Algunos dicen que es un programa de premiación que fue diseñado únicamente para los gustos de los aspirantes a Neil French.

Neil French y Judas Sacerdote

La mayoría de la gente consideraría que su estadía como torero es el problema más extraño de su currículum publicitario, pero hay otro que no es tan conocido. Antes de dedicarse a tiempo completo al juego publicitario, Neil French fue el gerente de la banda para los íconos del heavy metal Judas Priest.