Cómo los políticos usan los medios para ganar elecciones

Los políticos suelen culpar rápidamente a los medios de comunicación cuando una noticia no los pone en una posición favorable. Pero, los políticos también usan los medios de comunicación para ganar elecciones al obtener la exposición (a menudo gratuita) que necesitan para llegar a los votantes. Los reporteros no tienen más remedio que cubrir a las personas elegidas para dirigir el gobierno o quienes son los candidatos principales para un partido político. En los años electorales, las personas que trabajan en los medios de comunicación deben prepararse para la manipulación que probablemente enfrentarán cuando la búsqueda de un político por un cargo se tope con el deseo de los medios de buscar la verdad.

Reuniones políticas organizadas

Los mítines están diseñados para mostrar el entusiasmo espontáneo de los votantes por un candidato. No hay nada de malo en eso. Pero esos letreros caseros que se ven ondeando en el aire a menudo son dibujados por los propios trabajadores de la campaña, no por la gente en casa. A veces, las multitudes se componen de trabajadores de la campaña y voluntarios para que las cámaras de televisión no capturen una habitación vacía. Estarán vestidos para que parezcan madres y padres, obreros de fábricas y maestros, pero eso puede ser solo una ilusión.

Tome nota del telón de fondo detrás del candidato. A veces, esas personas son cuidadosamente seleccionadas para que aparezcan en fotos y en la cobertura de noticias. Si a un candidato le va mal con los votantes jóvenes, espere ver a estudiantes universitarios y personas de 20 años en el fondo. La raza y el género también se tienen en cuenta al decidir quién se sienta o se queda detrás del candidato durante un discurso de campaña.

El presidente Trump no solo realizó una agresiva campaña en los medios en el período previo a las elecciones de 2016 con varias paradas de campaña, sino que también mantuvo un calendario de giras durante su primer mandato, incluido el aumento de gafas para apoyar a los candidatos del Partido Republicano en el 2018 en las elecciones intermedias., a diversos grados de éxito. No obstante, los medios cubrieron estos eventos y, a menudo, los transmitieron en vivo a televisores y pantallas de Internet en todo el país.

Conferencias de noticias sin noticias

La manera segura de que un candidato obtenga cobertura de los medios de comunicación es invitar a los periodistas a una conferencia de prensa para un "anuncio importante". Ese anuncio podría ser el mismo cansado plan económico de 10 puntos que el candidato ha anunciado dos veces por semana durante los últimos seis meses. Podría ser un "gran respaldo" de su maestro de escuela dominical o una "demanda de la verdad" sobre por qué un oponente se niega a debatir.

No lo sabrás hasta que llegues allí porque una campaña no quiere admitir que su gran noticia realmente no es gran cosa por temor a que no te presentes. Vale la pena asistir a estas conferencias de prensa para que pueda acceder al candidato.

Pero ten cuidado con las reglas diseñadas para mantenerte atado. Se le puede decir que el candidato estará encantado de hablar sobre por qué está a favor de las buenas escuelas, pero cualquier otro tema, como su reciente escándalo sexual, está fuera de los límites. Otro truco común es decir que el candidato está realmente ocupado y no puede responder ninguna pregunta, por lo que puede llegar a tiempo para su próximo evento. Las personas que organizan conferencias de prensa no hacen de la satisfacción de todos sus deseos su máxima prioridad.

Entrevistas individuales "exclusivas"

Nada tienta a los reporteros como una oportunidad para una entrevista exclusiva. Una campaña a veces colgará estas ofertas justo antes del día de las elecciones para garantizar la cobertura de noticias. Los expertos de la campaña saben que una entrevista exclusiva se promocionará en gran medida y se le dará más espacio en un periódico o más tiempo en un noticiero de televisión que en una historia típica de la campaña diaria. Eso es publicidad gratuita.

No acepte ninguna condición para otorgar una exposición tan valiosa. Ninguna pregunta debe estar fuera de la mesa. Si le dicen que solo tiene cinco minutos con el candidato, negocie por más tiempo diciendo que también necesita tomar fotos o videos adicionales para que su historia sea la mejor posible. A menos que estés en una ciudad pequeña que cubra a un candidato presidencial, deberías poder ganar esa batalla.

Espere que la campaña busque al candidato en busca de otras oportunidades "exclusivas". Es posible que haya tenido la exclusiva para las 6:00 p.m. Noticiero de televisión, pero una estación de radio puede obtener al candidato para su programa matutino al día siguiente. Actualmente, parece que Fox News ha calificado de exclusividad en términos de entrevistar a Donald Trump, así como a otros funcionarios de la Casa Blanca, a expensas de lo que el Presidente (incorrectamente) etiqueta "noticias falsas" transmiten en otros lugares.

Comerciales de televisión y anuncios impresos

Cualquier candidato con suficiente dinero gastará parte de él en televisión e impresos. Al igual que todos los demás anuncios, el objetivo es vender un producto, no necesariamente para contar toda la verdad sobre el candidato o su campaña.

Eso no es una sorpresa, pero es posible que no conozca las reglas que otorgan a las campañas políticas una ventaja sobre los medios. Gracias a las leyes de campaña relativas a los medios de comunicación, el espacio publicitario debe venderse al precio más bajo disponible. No solo eso, los medios de comunicación tienen muy poco control sobre lo que se dice en una política, incluso si es engañoso o francamente falso.

La Ley de Comunicaciones de 1934 describía cómo los anuncios políticos debían ser manejados por las estaciones de radio. Hoy en día, muchas de esas mismas reglas se aplican. Los clips de reportajes periodísticos o noticieros televisivos pueden usarse incluso sin permiso, como parte de las pautas de "uso justo", incluso si el clip se tuerce para implicar exactamente lo contrario de lo que se dijo originalmente.

Cobertura de medios amistosa e inofensiva

Alguna vez se ha preguntado por qué un político que no tiene tiempo de ser invitado en un programa como Conoce a la prensa de repente está disponible para aparecer en El show de esta noche ? No es porque su horario de repente se abrió.

Jimmy Fallon revolvió el cabello del candidato Trump durante su transmisión nocturna. El presidente Obama incluso ha tomado asiento junto a Stephen Colbert en el suyo. Candidatos y políticos también han aparecido en lugares como Saturday Night Live. Este tipo de configuración permite que un político esté en la televisión sin (siempre) que se le hagan preguntas molestas sobre sus políticas.

Para un candidato poco conocido, esta experiencia es una mina de oro de los medios. Puede hablar sobre su familia y sus esperanzas de un mundo mejor para todos nosotros. Es probable que el anfitrión de un programa de entrevistas haga preguntas de softbol para que el candidato parezca relajado y humano.

Un programa de radio de llamadas de llamada proporciona una oportunidad adicional. Un buen gerente de campaña hará todo lo posible para asegurarse de que pueda planear las llamadas telefónicas que se reciben al aire. Un anfitrión que recibe llamada tras llamada de personas encantadas de tener la oportunidad de hablar con el candidato debe sospechar que la campaña se ha hecho cargo de su programa. Las campañas saben que encontrar el programa de entrevistas de radio político adecuado puede ayudar a ganar las elecciones.

Fotos de la familia

En el apogeo de una campaña, no es una coincidencia que una revista tenga una historia de portada que lo lleve dentro de la casa del candidato. Puedes ver a su esposa horneando galletas para la caridad en su cocina recién remodelada y obtener sus recetas secretas.

Esta propagación puede hacer más para una campaña que la declaración de posición del candidato sobre la lucha contra el crimen. Los lectores sentirán como si conocieran a toda la familia, y esa familiaridad aporta apoyo en las urnas.

Es un delicado equilibrio entre obtener una historia que podría aumentar las ventas y saber que estás siendo utilizado. Decida si un intercambio vale la pena y si buscará el mismo tipo de historia de otros candidatos para demostrar la imparcialidad. Si bien desea evitar preguntas éticas sobre la manipulación de fotografías, no permita que la campaña tenga la última palabra en cuanto a la publicación de las imágenes.

Medios de comunicación social

Es típico que un candidato critique a los medios tradicionales por no permitir que "toda la historia" llegue a los votantes. Un candidato lamentará que toda su conferencia de prensa de 45 minutos no se emitió en su totalidad en un noticiero de 30 minutos, lo que sería imposible. El trabajo de un reportero es editar para que la información más importante se presente a la audiencia.

Hoy, un candidato puede pasar por alto los medios impresos y de difusión para llegar a sus votantes potenciales a través de los medios sociales. Una página de Facebook puede mostrar que tiene 20,000 seguidores, ofrecer toda su conferencia de prensa y, lo más importante, permitirle una forma de hablar sin filtros. El presidente Obama tuvo una estrategia web exitosa que lo ayudó a ganar la campaña presidencial de 2008.

Un candidato inteligente debe darse cuenta de que las redes sociales son una herramienta, pero aún tiene que reemplazar el valor de tener su cara en la primera página del periódico o en la página de las 6:00 p.m. telediario. Si bien los candidatos pueden promocionar su "campaña de base" utilizando las redes sociales para ponerse en contacto directo con los votantes, saben que lo necesitan desesperadamente para ganar.

El candidato y luego el presidente Trump utilizaron Twitter de manera frecuente para la política de telégrafos, para respaldar a los candidatos y para criticar a la prensa convencional a un conjunto de millones de seguidores. Además, los medios de comunicación a menudo han recogido algunos de sus tweets más controvertidos, llevando las redes sociales a las páginas de los medios de comunicación principales.

Los medios como saco de boxeo

Los políticos que están satisfechos con una noticia en particular a veces elogiarán al reportero por su imparcialidad y objetividad. Cuando la historia no es tan positiva, las reclamaciones de sesgo de los medios por lo general saldrán de la campaña.

Un buen reportero debe presentar los hechos sin temor o favor y no buscar elogios ni eludir las críticas. Pero cuando un candidato tropieza o parece no estar preparado, como algunos dicen que la ex candidata a la vicepresidencia republicana Sarah Palin apareció en 2008, la campaña intentará cambiar el enfoque del candidato a los medios de comunicación.

Los candidatos son humanos - cansados, estresados ​​y preocupados por fallar. A veces esas debilidades normales salen en una entrevista. Un medio de comunicación se enfrenta a la decisión de mostrar o no a los candidatos cuando no están en su mejor momento.

En el caso de Palin, hubo llamamientos de sesgo político y de género. Pero Bill Clinton es un hombre y un demócrata, y su campaña también luchó contra los medios de comunicación durante su campaña presidencial de 1992, cuando se presentaron por primera vez las denuncias de mujeriego. Mientras que los medios de comunicación fueron atacados entonces, el juicio político de Clinton después del escándalo de Mónica Lewinsky mostró que se trataba de un problema legítimo. La manipulación de los medios nunca se detendrá mientras haya personas que busquen un cargo electo. Al informarte sobre cómo puedes ser usado, tomarás decisiones más inteligentes cuando estés en el camino de la campaña.

Donald Trump ha criticado a menudo a los medios de comunicación y al periodismo, especialmente a aquellos que han observado de manera crítica sus políticas o han tratado de descubrir la verdad detrás de sus prácticas comerciales o sus relaciones con el exterior. Incluso ha llegado a etiquetar a los medios de comunicación como el "enemigo del pueblo", que es un desafío directo a los derechos de libertad de expresión de la Primera Enmienda y la libertad de prensa garantizados a periodistas y medios de comunicación.