Los datos demográficos son críticos para los medios

Los datos demográficos parecen un término que solo surgiría en una reunión de expertos en investigación de mercados. Pero si trabaja en medios, debe conocer los aspectos básicos de la demografía para garantizar que su producto de medios, ya sea un programa de televisión, un programa de radio, una revista o un sitio web, llegue a las personas que desea.

En pocas palabras, la información de datos demográficos se utiliza en el marketing de medios para clasificar una audiencia por edad, género, raza y otras categorías. En los medios de comunicación, como en todos los negocios, los datos demográficos se utilizan para señalar el crecimiento potencial de la audiencia y para detectar el bajo rendimiento.

Aquí hay una señal segura de un novato en los medios: le preguntas a quién quiere contactar con su programa de televisión y él dice: "Todos". Es cierto que se llama "transmisión", pero si intentas llegar a un público muy amplio, es probable que no llegues a nadie.

Ejemplos de productos que alcanzan diferentes características demográficas

Cosmopolita, Día de la Mujer y Mejores casas y jardines Son revistas que llegan a la demografía femenina. Pero más allá de eso, se dirigen a diferentes tipos de mujeres.

Usted no lo pensaría dos veces antes de ver un tema picante anunciado en la portada de Cosmopolita. Eso es porque apunta a alcanzar a una mujer más joven y moderna que sus rivales. Los editores de Cosmo Sé que están hablando con un público muy diferente al de las mujeres que leen. Mejores casas y jardines, que nunca pondría un titular sexy en su portada.

Encontrar sus demostraciones más deseadas

Una estación de TV o red rastrea su éxito utilizando las clasificaciones de Nielsen. Estos informes de calificación no solo muestran el número total de hogares, sino que también desglosan los resultados por varias categorías demográficas.

En televisión, a la mayoría de los productores les gustaría llegar a las personas de 18-34, 18-49 o 25-54. La razón es que esos son los grupos más codiciados por los anunciantes de televisión. Claro, las redes de televisión quieren crear un programa de éxito. Pero también quieren poder vender comerciales dentro del programa.

Es por eso que ves muchos programas de televisión en horario estelar que cuentan con personas en estos grupos de edad en los papeles principales. Sí, puede haber una abuela en el programa, pero no como la estrella.

Cómo se modifican los productos para alcanzar demostraciones clave

Un director de noticias de televisión sabe que hay una cantidad infinita de historias que podría seguir. Pero cuando llega el momento de tomar decisiones, la demografía a menudo juega un papel. Claro, una estación cubrirá el asesinato de un hombre mayor que no está en los grupos demográficos objetivo. Pero cuando llega el momento de decidir si realizar un informe especial sobre la seguridad social o las escuelas públicas, las escuelas generalmente ganan.

Esto se debe a que los padres de niños pequeños caen en ese rango de edades de 18-34, 18-49, 25-54 años. Si la estación decide hacer una historia sobre la seguridad social, podría presentarla como lo que los adultos más jóvenes pueden hacer para asegurarse de que sus padres ancianos tengan el dinero que necesitan para vivir. Tomar esa perspectiva ayuda al sujeto a atraer a los espectadores más jóvenes.

Cambiando tu producto para llegar a la audiencia que deseas

Las compañías de medios modifican constantemente sus productos y la forma en que se anuncian para llegar a cierto grupo demográfico. El editor de una revista para mujeres que sigue las tendencias demográficas puede decidir que su audiencia se está volviendo demasiado vieja para atraer a los principales anunciantes. Así que se centrará en poner a la gente más joven en la portada y escribir artículos para que una cliente más joven cambie la composición demográfica de la revista.

En el mundo de la revista, las publicaciones de interés general que fueron diseñadas para atraer a personas de todas las edades y ambos géneros a veces luchan por atraer a una audiencia tan amplia. Vida y Mira Las revistas son dos ejemplos. Los lectores disfrutan de revistas que parecen diseñadas solo para ellos.

Cuando esté lanzando su producto de medios o evaluando un producto que haya existido durante años, use los datos demográficos como criterio para el crecimiento. Si solo atrae a personas mayores de 65 años, lo triste es que, a medida que fallecen, también lo hace su base de clientes, a menos que esté buscando constantemente personas más jóvenes que crezcan para usar su producto incluso si no están listas para usarlo hoy.