7 formas extrañas para desatar tu creatividad

Si alguna vez asististe a una fiesta del Super Bowl (y seamos sinceros, incluso a las personas que no les gusta el fútbol ver el Super Bowl), habrás visto los anuncios raros y maravillosos que dominan los recesos. Cuestan millones de dólares, nos llevan a lugares extraños e inusuales, y uno de los comentarios que se hacen a menudo es: "Me pregunto cómo a la Tierra se les ocurrió eso".

La reciente extrañeza, tanto si la amaste como si la odiaste, ha incluido Puppy Monkey Baby, perros corriendo hacia hombres y mujeres vestidos como condimentos, y un bebé que salta del cuerpo de su madre para obtener algunos Doritos.

¿Son estas ideas extravagantes conjuradas del aire? El 99% de las veces, la respuesta es no. Son una mezcla de investigación, una gran mente breve e inteligente y, en ocasiones, algunos métodos de lluvia de ideas muy inusuales.

Entonces, si tienes la tarea de idear una idea "fuera de la pared" (algo que haga que Puppy Monkey Baby parezca un anuncio de seguro para el hogar), observa las siguientes 7 formas de liberar tu creatividad interior.

1. Hacer un enorme volcado de cerebro

Escribe todo lo que viene en tu cabeza. Todo. No solo las buenas ideas. No solo las ideas de "tal vez esto funcione". Pon todo en el papel a medida que entra en tu mente. Es un flujo de conciencia que desea capturar, y durante unos minutos se sentirá muy extraño. Saldrás de tangentes salvajes y locas. Puede escribir una lista de compras o el extraño sueño que tuvo anoche sobre los plátanos en el espacio. Pero después de un tiempo, si te has sumergido en tu tarea, comenzarás a ver conexiones.

Pequeñas ideas que no significan nada por sí mismas, pero cuando se unen, se convierten en una chispa que puede convertirse en una campaña exitosa.

2. jugar

En serio, juega como si fueras un niño otra vez. Trae un montón de tus viejos juguetes, como el de He Man Castle Grayskull o esa colección de trolls y peluches. Los legos son geniales, al igual que cualquier conjunto que requiera imaginación y creatividad. Play Doh cuesta aproximadamente $ 1 por una bañera. Invertir en una docena de esos, y hacer algo. Cualquier cosa. Deja de pensar en la tarea o la campaña, y juega como lo dices en serio. Tu mente subconsciente está trabajando para conectar ideas inusuales mientras te tomas un tiempo para pensar.

Antes de que te des cuenta, te sorprende un destello de genio. Deja todo, y ponte a escribir.

3. Cambia el escenario

Si se sienta en una oficina con los pies sobre un escritorio, salga y camine. Empujoncito. Jugar al billar, o al racquetball. Ve a ver una película. Visita una arcada y juega videojuegos. Siéntese en el asiento trasero de su carro o camioneta. Recibir un masaje. Consigue un facial, o una pedicura. Hacer todo menos la norma. Es sorprendente cómo un cambio de escenario y la exposición a diferentes entornos pueden impactar su ideación.

4. Tomar algunos riesgos

Qué tan grandes o pequeños son esos riesgos, eso depende de usted. Tal vez te guste la idea de saltar en bungee o montar en la montaña rusa más rápida del mundo. Tal vez quiera salir y pintar con aerosol un edificio, que es algo que sugirió Jeff Goodby (pero si decide violar la ley, prepárese para sufrir las consecuencias). Pele desnudo en su oficina (aunque, una vez más, a su departamento de recursos humanos puede que no le guste eso, así que haga su tarea). Encuentra la manera de conseguir una descarga de adrenalina. Algo que hace que tu sangre bombee, tu corazón se acelere y tu mente se energice.

Cuando haya terminado, tendrá una nueva perspectiva sobre su proyecto. Ahora, comience de nuevo el proceso creativo y vea cómo lo hace.

5. Toma una bebida

La ciencia confirmó en 2014 que el nivel ideal de alcohol en sangre para la creatividad es de 0.075%. Se le ha llamado el "pico creativo" y es algo que muchos creativos han sabido durante décadas. ¿Teniendo problemas? Pásate por el bar o pub local por unas pocas pintas y engrasa las ruedas. Crispin Porter + Bogusky llevó esto al siguiente nivel. Crearon una bebida alcohólica llamada The Problem Solver, con una botella que le muestra exactamente cuánto beber para alcanzar ese pico. Eso, en sí mismo, es una idea loca pero genial.

6. Mirar más allá de la competencia

Es bastante fácil investigar un poco sobre los anuncios y las campañas que están publicando los competidores, y puede ser útil. Pero, también puede mantenerte pensando en una pequeña caja. Entonces, si está trabajando con un cliente como Ford, no mire los anuncios que están haciendo Nissan y Mazda. En cambio, mira a mercados muy diferentes. ¿Qué está haciendo Heinz en este momento? ¿Cuál fue ese anuncio loco de blanqueador que alguien lanzó y que se volvió viral? ¿Qué está pasando con esa extraña campaña de macetas? Absorberte en paisajes extranjeros por un tiempo, luego regresar al tablero de dibujo.

Tus ideas serán muy diferentes.

7. Experimenta con tus sentidos

Aumenta tu sentido del olfato, o el oído. O bien, hacer lo contrario. Use tapones para los oídos o una venda para los ojos. Póngase guantes gruesos. Intenta hacer tareas con una mano. Lío con la forma en que interactúas con el mundo. De esta manera, estás cambiando tu paradigma y es posible que solo te encuentres con una idea que haga que otras personas cambien la forma en que piensan sobre la marca que estás promocionando.

Y recuerda … las grandes ideas pueden golpearte en cualquier momento y en cualquier lugar. Siempre tenga una forma de capturarlos, desde un teléfono inteligente hasta un bloc de notas antiguo.