Cómo la repetición está matando a tu noticiero

Es natural querer construir su marca de medios diciendo que su estación de TV tiene la mayoría de las noticias de la ciudad. Tal vez su estación tenga noticias locales durante varias horas cada mañana, luego un noticiero del mediodía, seguido de un par de horas por la noche y luego el noticiero tardío.

Agregar noticias significa aumentar el tamaño de su "agujero de noticias". Es decir, la cantidad de tiempo de aire que debe llenar cada día. Eso significa que te quedas repitiendo historias desde la mañana hasta el mediodía, hasta las 5 y 6 y luego otra vez para tu noticiero tardío.

¿Por qué repetir historias de noticias es un problema?

A un productor de noticias de televisión le puede quedar poco más que repetir las noticias de antes, especialmente si es un día lento de noticias. Pero esa decisión puede dañar tu marca de noticias.

Esto se debe a que los espectadores leales se sintonizarán, solo para decirse a sí mismos: "Ya lo he visto". O, "la estación debe haber dejado que la mitad del departamento de noticias tenga el día libre, porque seguramente no tienen ninguna noticia nueva hoy". Incluso, "Déjame ver qué tienen otras estaciones, eso es diferente", seguido de un clic del control remoto a una estación rival.

Entonces, ¿qué marca de noticias tiene más noticias? Puede haber fracasado. Es posible que sus fieles espectadores aún vean su estación, pero tal vez solo por media hora. Los entrenó para pensar que esas son tantas noticias originales que puede entregar cada día. O bien los ha enviado lejos de la televisión o a sus competidores si aún desean saber más sobre lo que está sucediendo en su comunidad.

Cómo determinar si has causado daño

Ese daño potencial es solo una teoría, hasta que lo respalde con una investigación de mercado. Los grupos de enfoque pueden mostrarle cuánto han notado los espectadores la repetición de las historias y como resultado han cambiado sus hábitos de visualización.

En un noticiero matutino de dos horas, es posible que no sea un problema en absoluto. Durante esa hora del día, los espectadores solo pueden mirar entre 15 y 20 minutos. Si repite historias cada media hora, la mayoría de las personas solo las verán una vez.

Pero si tiene un bloque de noticias típico de la tarde que funciona de 5 a 6:30 p.m., es probable que desee que los espectadores permanezcan durante 90 minutos. Repetir la misma historia cada media hora durante esta parte del día puede ser un desvío literal para las personas, especialmente si la historia se presenta de la misma manera cada vez.

Cómo hacer que las mismas noticias aparezcan frescas

Un cocinero casero ingenioso puede tomar un pavo sobrante del Día de Acción de Gracias y ponerlo en una cazuela nueva y fresca. Piense en eso mientras produce su noticiero.

La historia que haces en un incendio de la casa a las 5 p.m. Puede incluir nueva información a las 6 p.m. que puedes promocionar Al final de la historia de las 5 en punto, su presentador de noticias de televisión puede decir: "A las 6, escuchará a un testigo que vio el incendio, llamó al 9-1-1 y luego rescató a un perro de las llamas. " Luego, a las 6, puede hacer un breve resumen de los hechos relacionados con el incendio, pero haga que su atención se convierta en un testigo ocular, que es información reciente.

Este enfoque requiere coordinación entre muchas personas. El periodista de noticias de televisión que cubre el incendio debe saber dejar a propósito al testigo ocular fuera de las 5 p.m. Versión de la historia para que el productor tenga algo nuevo en 6. Los reporteros deben recibir capacitación sobre cómo hacerlo, porque quieren instintivamente poner todo en la versión original.

Esto solo funciona con algunas historias y algunos hechos. Las 5 p.m. La versión no se puede dejar sin información básica solo para servir a los 6. Eso engaña a las 5 p.m. audiencia. Así que no querrás decir durante las 5 p.m. noticia: "Estén atentos para saber si alguien murió en el incendio, llegando a las 6". Si alguien murió, hay que decirlo en cada versión.

Cómo la promoción y las burlas pueden ayudar

Una de las 3 formas de promocionar su noticiero es a través de la redacción efectiva. Un productor de noticias capacitado puede usar esto para atraer a los espectadores a través de un largo bloque de noticias, algunas de las cuales pueden parecer repetitivas en la superficie.

Un presentador de noticias podría decir: "A los 5 años, te mostramos el primer día de clases para los estudiantes de la escuela primaria local. A los 6 años, verás cómo estos mismos estudiantes se mantienen seguros mientras caminan a casa desde la escuela". Estás reconociendo que los espectadores han visto parte de tu cobertura, mientras intentan convencerlos de quedarse porque están a punto de ver algo nuevo.

Algunas estaciones van un paso más allá y resaltan visualmente una historia completamente nueva. Es posible que vea una fuente en la pantalla que diga "Todo nuevo a las 6:00" o algo similar para mostrar una historia que se guardó intencionalmente para la emisión de las 6 en punto, aunque puede que se haya recopilado el día anterior.

Es poco probable que alguno de estos trucos haya sido enseñado en la clase de periodismo. Eso es porque no implican periodismo en absoluto. En cambio, es parte del marketing que la mayoría de los profesionales de noticias de TV aprenden en el trabajo, cuando se dan cuenta de que las noticias son un producto que se debe empaquetar, marcar y entregar al público.