3 maneras clave para promover su noticiero de TV

Los periodistas de televisión trabajan todo el día para crear un noticiero perfecto. Los presentadores de noticias, los reporteros y los productores de noticias tienen roles familiares para organizar el producto.

Sin una promoción efectiva, incluso el mejor programa de televisión no llega a su potencial público de noticias, que hoy en día puede recibir noticias e información de innumerables formas. La promoción por temas es una forma común en que las estaciones de TV intentan construir su audiencia. Sin embargo, simplemente decirles a los espectadores qué tipo de historias verán en una próxima transmisión no es la única forma en que una estación debería promover su programación de noticias.

Cómo retrasar su cobertura

La promoción tópica le dice a la gente lo que verán en el futuro. Back-burlas recuerda a los espectadores lo que ya les has mostrado. Quizás se pregunte por qué esto es importante, especialmente porque las personas no pueden retroceder en el tiempo para ver una historia que ya se transmitió. Esta sigue siendo una forma importante de ayudar a construir su marca de medios.

Si un presentador de noticias dice: "Aquí hay una actualización de la historia exclusiva que fuimos los primeros en contarle anoche …", ella le está contando tres elementos clave: su estación tuvo una historia exclusiva, se transmitió anoche, y (posiblemente) te perdiste de verlo. El mensaje es que deberías haber estado mirando porque habrías sido el primero en saberlo.

Este tipo de escritura generalmente se entrega de manera casual, pero eso no significa que no sea de importancia crítica. Debido a que muchos espectadores creen que todos los noticieros de TV son iguales, excepto por la gente que los entrega, esta es una forma de diferenciar su cobertura en comparación con su competencia. También dice que estás siguiendo una historia con nueva información.

Promoción cruzada a través de sus programas y plataformas

La promoción cruzada es otro componente clave. Hace años, eso significaba decirle a la gente cuándo podrían ver el próximo noticiero de su estación. Lo ideal sería que se incluyera un elemento tópico, como, por ejemplo, "Nuestro próximo noticiero es esta noche a las 11 cuando verá por qué un equipo local de porristas de escuelas secundarias necesita su ayuda con la esperanza de ganar un título estatal".

Eso sigue siendo importante. Le está diciendo a las personas que ya están viendo sus noticias por qué deberían seguir viendo cuando se emita su próxima emisión.

Esto solo tiene en cuenta tu audiencia televisiva. Hoy en día, necesita promocionar en sus plataformas web y redes sociales. Probablemente ya estés usando Facebook para construir tu marca de medios. Lo mismo con Twitter. Siempre debes usar esas herramientas para llevar a la gente a tu noticiero.

El camino opuesto también es cierto. Puede enviar a sus espectadores a las redes sociales y a su sitio web para obtener información adicional o actualizaciones entre sus transmisiones al aire. Lo ideal sería crear un círculo, con personas que vayan y vengan entre los distintos productos que ofrecen para obtener información.

La publicidad de prueba de rendimiento recuerda a las personas de su cobertura

Una prueba de rendimiento, o p.o.p., es la forma final de consolidar su marca de noticias con los espectadores. Le dice a la gente lo que has hecho por ellos.

Así es como un típico p.o.p. está escrito: "La semana pasada, Action News fue el único equipo de noticias permitido dentro de la mansión del gobernador para una entrevista exclusiva con el principal líder del estado. También le mostramos por qué algunas familias locales dicen que huele el agua del grifo. Y les presentamos a los 5 Una niña de un año que ya sabe cómo deletrear palabras mejor que muchos adultos. Para obtener historias que nadie más tiene, asegúrate de que estás viendo Action News a los 5, 6 y 11."

Debido a que incluso los espectadores locales de noticias pesadas siguen viendo solo un puñado de noticieros en una semana, no conocen todas las grandes historias que ha producido. Los espectadores que puedan ver otra estación verán estos anuncios y reconsiderarán qué estación prefieren para las noticias.

Es importante que tu p.o.p. El guión no suena braggy, arrogante o mezquino. No querría decir algo como: "A las tres de la mañana del lunes, el perezoso equipo de noticias del Canal 12 estaba dormido. Pero nosotros, los dedicados profesionales de las noticias del Canal 6, estábamos trabajando duro, en la escena del incendio que causó la muerte". ¡tres personas!" Decirle a la gente que usted fue el primero en informar alegremente las noticias de la muerte tampoco es bueno para su imagen.

Más que nunca, la entrega de un noticiero televisivo exitoso requiere más que buen contenido y un compromiso para servir a su comunidad. También tiene que ser bueno vendiendo su producto en todos los lugares que pueda para obtener la mayor audiencia posible.