Por qué su sitio web necesita contenido de hoja perenne

Cada vez más, las publicaciones en línea buscan publicar contenido de hoja perenne que siempre es aplicable a los intereses de los lectores y es menos probable que sea fechado de inmediato. La idea detrás de este tipo de contenido es escribir historias convincentes que los motores de búsqueda puedan encontrar fácilmente al tiempo que se aseguran de que estén siempre frescas (es decir, siempre verdes) sin tener que actualizarse.

Cómo funciona el contenido de Evergreen

Los editores utilizan con mayor frecuencia la palabra hoja perenne para describir ciertos tipos de historias que siempre son de interés para los lectores. El contenido de hoja perenne es un contenido que siempre es relevante, muy parecido a la forma en que los árboles de hoja perenne retienen sus hojas durante todo el año.

El contenido interesante y relevante que no se fecha es necesario para que los motores de búsqueda lo puedan encontrar en línea. El contenido de Evergreen puede ayudar a generar tráfico en su sitio web y mantener una posición valiosa en los rankings de los motores de búsqueda durante meses o incluso años desde la primera vez que se publicó.

Contenido de hoja perenne y optimización de motores de búsqueda

Para comprender mejor por qué el contenido siempre verde es tan poderoso, es importante entender cómo funciona la optimización de motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda trabajan en las siguientes tres etapas:

• Rastreo (descubrimiento de contenido)
• Indexación (análisis de palabras clave y almacenamiento de contenido)
• Recuperación (donde la consulta del usuario obtiene una lista de páginas relevantes que coinciden con las palabras clave indexadas)

Los motores de búsqueda utilizan constantemente arañas (robots de software) para rastrear cientos de millones de páginas web existentes en busca de las palabras clave que mejor coinciden con la consulta de búsqueda de un usuario.

Parte del algoritmo para indexar páginas web incluye datos sobre contenido caducado o caducado que no ha tenido muchas visitas o tráfico en el historial reciente. Por ejemplo, si se trata de una historia sobre el pago de los dentistas en un año determinado, las arañas indexarán esa página en consecuencia.

Pero una consulta más general para averiguar el "salario promedio de un dentista" no colocará el contenido de ese último año en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda.

Dado que el contenido de Evergreen realmente no tiene fecha de caducidad y generalmente utiliza palabras clave que pueden buscarse una y otra vez, entonces, dependiendo de la consulta, es más probable que los motores de búsqueda recuperen una parte particular del contenido de Evergreen una y otra vez.

Palabras clave y contenido de hoja perenne

Escribir contenido perenne alrededor de palabras clave que aporten valor a su sitio web ayudará a los motores de búsqueda a dirigir los lectores a su página.Por ejemplo, si su sitio web trata sobre salud y estado físico, entonces escribir contenido usando palabras clave como "los mejores ejercicios para las piernas" puede considerarse un tema inteligente de hoja perenne, ya que su audiencia probablemente siempre esté buscando los mejores ejercicios para las piernas, sin importar la temporada..

Lo que Evergreen Content no es

Para comprender completamente cómo producir contenido de relevancia perpetua, debe comprender qué tipos de historias y piezas no son siempre verdes.

Los artículos que incluyen informes numéricos y estadísticas que pueden cambiar o quedar desactualizados obviamente tienen una ventana de utilidad limitada. Si está publicando un fragmento de contenido como este, es mejor ser específico, ya que alguien puede buscar información de un año determinado con fines comparativos. Pero no espere que reciba una gran cantidad de tráfico web constante.

Los informes sobre los estilos de ropa actuales o las tendencias de moda se actualizan muy rápidamente, al igual que las referencias y modas de la cultura pop.

Vacaciones o artículos de temporada no suelen ser de hoja perenne. Sin embargo, si el contenido es lo suficientemente general, las búsquedas de información sobre los días festivos anuales como Navidad, Halloween y Semana Santa pueden encontrar su sitio web durante esas épocas del año.

Y por su naturaleza, los informes de noticias no son siempre imperecederos, pero tienen importancia para el contexto histórico y para crear un registro público.

Mejores prácticas para crear contenido de hoja perenne

A continuación se muestran algunos trucos comunes para alargar la vida útil de un artículo.

• Preguntas frecuentes sobre el lector que responde (preguntas frecuentes)
• Proporcionar consejos de la industria, "cómo" artículos o consejos
• Explicando conceptos comunes en su industria para sus lectores.
• Revele testimonios y revisiones de productos (pero estos pueden ser complicados ya que los productos a menudo se reemplazan con modelos más nuevos).

Hacer el esfuerzo de crear piezas de hoja perenne para su sitio web sin dejar de tener en cuenta el SEO le ayudará a proporcionar a sus lectores contenido útil al que puedan remitirse durante los próximos meses o incluso años.