¿Qué tendencias en publicidad móvil significan para la industria?

Los teléfonos celulares son una parte tan importante de nuestra vida cotidiana como lo eran los televisores hace treinta años, y los radios treinta años antes. No vamos a ninguna parte sin ellos. Podemos usarlos para comprar productos, conectarnos con amigos, consultar las noticias, el clima, jugar juegos y mucho más.

Los anuncios para dispositivos móviles fueron lentos para comenzar, rápidos para ponerse al día

Ahora, cuando Internet comenzó a apoderarse del consumidor del mercado masivo, cambió la publicidad a lo grande. A diferencia de la mayoría de las formas de publicidad en el pasado, Internet ofrecía satisfacción y cumplimiento instantáneos. Haga clic en un banner, vaya a un sitio web, compre su producto. PayPal incluso hizo todo el proceso sin problemas.

Con la publicidad móvil, al igual que con Internet, la aceptación fue lenta. Y los anuncios fueron más intrusivos que efectivos. Muy a menudo, los creativos en las agencias de publicidad no tenían idea de qué hacer con esos anuncios de mensajes telefónicos. Pero los tiempos están cambiando una vez más. El impacto de los anuncios en los teléfonos celulares podría ser tan grande como el impacto que Internet tuvo en los periódicos y revistas, a pesar del frente valiente que están presentando.

El impacto de la movilidad en la publicidad

Los teléfonos celulares viajan contigo. Y con la mayoría de los teléfonos que tienen tecnología GPS (sistema de posicionamiento global), su teléfono puede recibir avisos geográficamente relevantes. De repente, recibes ofertas de comida y cupones de un restaurante que está a 30 segundos. Incluso se podrían enviar esos anuncios 15 minutos antes del almuerzo. Ahora que no es solo publicidad dirigida, viene de un tirador fuerte. Estos son solo algunos de los lugares en los que la publicidad puede afectarle, inmediatamente, a través de su teléfono celular:

• En los pasillos de la tienda de comestibles.
• Fuera de un cine
• En el patio de comidas de un centro comercial.
• En un libro o tienda de música.
• En un concesionario de autos
• En el DMV o en cualquier otra oficina del gobierno.
• Una tienda de juguetes (especialmente durante las vacaciones)

Para mantenerse al día, los métodos tradicionales de publicidad tendrán que estar al tanto de las tendencias como esa. Puede ver más y más anuncios que contienen códigos de barras QR (un código de barras que consiste en cuadrados en lugar de líneas verticales). Un anuncio en una revista podría contener un código que, cuando se escanea, enviará un anuncio local relevante a su teléfono. Podrían ser las direcciones a un concesionario local si el anuncio es para un auto nuevo o un cupón para un sándwich en una tienda local.

En la publicidad móvil, el poder de compra instantáneo hace toda la diferencia

También hay poder de compra instantánea para tener en cuenta. Al igual que en Internet, la publicidad móvil puede darle el poder de ver y comprar en el momento. Un gran ejemplo de esto surgió recientemente utilizando los códigos QR en los anuncios de las paradas de autobús para la cadena de moda H&M. En él, los anuncios mostraban productos reales que podían comprarse, con un código QR junto al atuendo. Tomar una foto de ese código llevó al usuario a una tienda en su teléfono celular que solicitó un tamaño y color y los llevó directamente a la caja.

Mobile es la asociación perfecta de tecnología y publicidad

Un anuncio de televisión reciente también mostró a un tipo que cambiaba su boleto de tren a través de su teléfono, instantáneamente, para sentarse junto a su futura esposa en el tren. Genial, pero imagina las posibilidades. La tecnología podría detectar dónde se encuentra en un momento dado y ofrecerle boletos con descuento, ya sea para conciertos de rock o vacaciones.

Es posible que haya estado pasando por esa sala de conciertos, pero su teléfono está vinculado a usted y sus gustos y disgustos. Ahora, los anunciantes pueden promocionar su vida personal, averiguar qué música ha incluido en su página de Facebook, vincularla a la ciudad en la que se encuentra, a su ubicación actual y obtener un boleto para un programa que comienza en una hora.. No es ficción, todo es bastante posible.

Cómo la publicidad móvil está cambiando el futuro de los canales de radio y televisión tradicionales

¿Tendrá que cambiar la industria la forma en que los ven? Bueno, sí, y no. Los grandes spots de la Superbowl de las últimas décadas todavía tendrán su lugar. La marca es la marca, y una audiencia cautiva de esa escala nunca se dejará de lado. Pero lo que presentan podría muy bien cambiar.

Los anuncios que interactúan con los teléfonos celulares podrían cambiar la conversación de un ejercicio de marca pura a uno que tenga un retorno de la inversión (retorno de la inversión) rastreable. Imagine un comercial de cerveza de $ 2 millones que les pide a todos que tomen una instantánea de la pantalla y, a cambio, reciben una cerveza gratis en su teléfono; Uno que se puede utilizar en una tienda de licores o bar deportivo. Ahora eso tendría un serio impacto en la comunidad publicitaria.

La línea de fondo para los anuncios móviles es adaptarse o morir

La publicidad tradicional siempre tiene que hacer esta convocatoria. Y cuando el dinero llama la atención, la adaptación es esencial. Los teléfonos móviles en lugares como Japón son todo para la gente. Van en esa dirección en la mayoría de los otros países mientras escribo este artículo. Un anuncio regular en la televisión que no incluya promociones o enlaces a teléfonos móviles dejará atrás a los anuncios que incorporan la línea de vida de cada consumidor. El teléfono móvil es el rey. La industria se inclinará ante ella, o se atrasará rápidamente.