¿Cuál es el propósito de un kit de prensa musical?

Un kit de prensa de música tradicional fue una herramienta utilizada con éxito durante muchos años por músicos, sellos, agentes y gerentes para promover un grupo, un nuevo lanzamiento o una gira de conciertos. Algunos de estos kits de prensa musical eran muy simples, mientras que otros, en particular para grupos firmados con una etiqueta o gerencia que proporcionaba fondos para los kits de prensa, contenían muchas campanas y silbidos. Los elementos esenciales de los kits básicos de prensa física a menudo incluían:

• Promo CD, ya sea un hit o dos en un lanzamiento especial o, más a menudo, el último álbum
• Presione soltar
• Bio
• Recortes de prensa

La mayoría de los kits de prensa venían en carpetas que contenían toda la información apropiada. En algunos casos, los kits de prensa estaban encuadernados en un cuaderno. Los kits usualmente incluían el arte de la portada del álbum y las fotos de los artistas.

Limitaciones y ventajas de los kits de prensa física

Los fanáticos más leales de diferentes músicos han recopilado muchos de los kits de prensa física más elaborados. Los Rolling Stones, en particular, han creado algunos de los kits más memorables, la mayoría de los cuales se venden en el mercado de coleccionistas por más de $ 100.00.

La referencia de los Rolling Stones también apunta a un aspecto problemático de estos kits físicos de PR para la mayoría de los músicos que trabajan: el diseño y la producción de estos kits fueron costosos para todos. Solo los grupos más exitosos del mundo podrían pagar las decenas de miles de dólares necesarios para preparar un kit de prensa físico elaborado y sin restricciones.

A pesar de la desventaja de los costos, algunos grupos, incluso aquellos con presupuestos más pequeños, aún sacan kits de prensa física en el siglo XXI. La ventaja obvia es que una vez que se entrega el kit, proporciona un recordatorio físico de la banda hasta que, posiblemente, meses o años más tarde, se deseche o, para los pocos excepcionales, se convierta en un artículo de colección.

Por esta y otras razones, muchos sitios diseñados para ayudar a los aspirantes a músicos (y para venderles algo) todavía recomiendan poner un kit de prensa física, así como lo que más lo ha reemplazado, el Kit de Prensa Electrónico, tan ubicuo ahora que tiene un acrónimo.: El EPK.

Ventajas conocidas de EPKs

EPKS tiene dos ventajas significativas sobre los kits de prensa tradicionales: eficiencia de distribución y costo. El tercero, la expansión del impacto de los EPK en los destinatarios a través de video, producciones de realidad virtual, juegos y otros medios que involucran a los medios de comunicación sigue siendo algo que está por explorar.

Visión general de una estrategia EPK eficaz

Detallar una estrategia EPK efectiva es un libro, no un artículo, pero los elementos esenciales y críticos son estos:

1. Una página de inicio. La estrategia central de toda la estrategia musical del siglo XXI es la creación de una página de inicio emocionalmente efectiva. Sin eso, su EPK no irá a ninguna parte, o, más bien, no le ha dado a los destinatarios de la EPK el lugar donde ir. Entonces, lo primero es lo primero. Si tienes un presupuesto para la creación de un sitio web de banda, eso es genial. Si no lo hace, hay muchos sitios de EPK en línea que le ayudarán a comenzar y lo guiarán en la creación de una página de inicio. Si su EPK no le pide al receptor que vaya a ese sitio web (y luego se sienta encantado cuando llegue allí), ha fallado. Eso es innecesario: no es difícil tener éxito.

1. Propósito. Enviar un EPK sin un propósito específico más allá de la mera información, "Hey, aquí está nuestra gran banda y tocaremos el próximo miércoles", es solo una pérdida de tiempo y esfuerzo. En lo alto de la lista, las estrategias de propósito efectivo son convertir a un periodista en un participante y luego en un fan. Piense en el EPK como el señuelo y el sitio web como la trampa. Estás dispuesto a capturar a personas que ni siquiera conoces y a convertirlas en fanáticos.
2. Elementos electrónicos que hacen explícito emocionalmente el propósito.. Estos pueden ser casi cualquier cosa, pero necesitan ser específicamente alguna cosa. Cuando piensas en desarrollar tu EPK, ¿qué quieres que el destinatario sepa, comprenda y sienta? ¿Cuál es la conexión entre periodista y banda? ¿Cómo puedes fortalecer esa conexión? Un ejemplo de un exitoso elemento de un solo kit de prensa (y luego una portada del álbum) de hace muchos años, es la famosa imagen de lengua y labios de los Rolling Stones. Cuando el joven diseñador John Pasche tuvo la idea en 1970, la desarrolló a partir de dos asociaciones simples pero brillantes. Los labios, por supuesto, fueron diseñados explícitamente para evocar los pensamientos de los espectadores sobre los labios de Jagger, así como para evocar asociaciones sexuales con la música de la banda. La segunda idea que tuvo Pasche fue que los jóvenes en un número cada vez mayor se sentían en contra del establecimiento y estaban listos para rebelarse, por lo que se aseguró de que los labios y la imagen del logotipo fueran provocativos y contraculturales. ¿Si la sexualidad agresiva era un poco desagradable para una generación mayor? Bueno, ese era el punto. El resultado efectivo fue "Estamos todos juntos en esto", a favor de una existencia vívida y sexy impulsada por la música de los Stones y "Estamos unidos contra ellos. '

Ahora es tu turno. Arriba están los huesos de una estrategia de EPK. La belleza es que puedes producir un EPK por prácticamente nada (o puedes gastar mucho dinero, según elijas). Estos elementos esenciales no cuestan nada. Todo lo que necesitan para cobrar vida en el EPK de tu banda es tu imaginación.