Cómo mejorar la identidad de marca de su revista

Al igual que los cachorros en el escaparate de una tienda de mascotas, las revistas tienen que luchar para que la atención sea la que se lleva a casa. Las revistas enfrentan una presión única para mantenerse al día en esta era de información instantánea porque la mayoría de las publicaciones se publican solo semanalmente o mensualmente. Al construir la identidad de marca consistente de su revista, la separará de sus competidores y entusiasmará a los lectores cuando descubran el último número. Comience a utilizar estas 5 formas de mejorar la identidad de marca de su revista hoy.

Crear portadas de revistas convincentes

Piensa en las portadas de tres revistas muy conocidas: Hora, Cosmopolita y Salud de los hombres. Probablemente sepa cómo se ven, hasta el tipo de letra de sus logotipos. Ese es un ejemplo de marca efectiva porque esas revistas se encontrarán entre las más fáciles de ver en un estante lleno de gente. Pero las portadas son más que fotos brillantes y fuentes en negrita. Deben comunicar el punto de vista de la revista.

El número de abril de 2010 de Tendencia del motor presentó un Buick en su portada por primera vez desde 1982. Mientras que la revista había revisado Buick regularmente, sus portadas usualmente mostraban autos como Corvettes, Mustangs y Porsches, que resaltan la perspectiva entusiasta de la revista.

Al poner un Buick en la portada, la revista pudo hacer una copia de seguridad visual de su titular "Olvídate de los últimos 30 años: ¡Buick está de vuelta!" y hacer algo inesperado.

Cree un diseño de portada que pueda atraer la atención de los lectores desde seis pies de distancia. Una vez que tenga su diseño, sea consistente para que los lectores puedan encontrar su revista fácilmente. Pero no tenga miedo de romper el molde ocasionalmente si tiene una buena razón editorial.

Enfoca tu contenido a tu público objetivo

Si bien una buena cubierta hace que los lectores recojan su revista, lo que hay dentro debe vender su marca. Esperas contenido diferente de Compendio arquitectónico comparado con Mejores casas y jardines, aunque ambas cuentan con espacios habitables. Estas revistas conocen a su público objetivo y hay espacio para que puedan coexistir con éxito.

Cuando el contenido no está enfocado, los resultados pueden ser desastrosos. En 2001, Rosie O'Donnell ayudó a lanzar Rosie, una versión renombrada y renovada de los 125 años de edad De McCall. Pero menos de dos años después, la revista se dobló en una disputa sobre el control creativo. Aunque O'Donnell fue director editorial, Los New York Times informó que se enfrentó con el propietario de la revista por el control, incluido su deseo de presentar contenido poco ortodoxo como el violador convicto Mike Tyson en lo que era una revista para mujeres.

Tu revista necesita un nicho. Si se aleja demasiado de su propósito, los lectores a menudo están confundidos, al igual que los anunciantes, y usted no puede construir una base. Encontrar su lugar es tan simple como comparar su contenido con el de sus competidores y hacer una lista de los temas, el punto de vista y la personalidad que desea para su revista. Luego, cuando se enfrenta a una pregunta sobre el contenido, puede revisar su lista para ver si cumple con los estándares que ha establecido.

Elija un diseño gráfico que refleje el propósito de su revista

El diseño gráfico llamativo puede decirle a un lector de qué trata su revista de una manera que las palabras no pueden. Comunica informalidad frente a tradición, actualidad frente a conservadurismo y exclusividad frente a atractivo masivo. Manténgase al tanto de los cambios en el diseño de la revista para asegurarse de que su aspecto no quede obsoleto.

Tal fue el caso con Harvard Business Review, que revisó su aspecto manteniendo sus principios. A través del rediseño, la revista se hizo más fácil de navegar, más atractiva para los nuevos lectores potenciales y mantuvo su enfoque académico. Tratar un rediseño gráfico con cuidado. Los primeros instintos de los lectores deben desactivarse si les resulta difícil encontrar su contenido favorito. Una nueva imagen necesita una breve explicación "Desde el escritorio del editor" acerca de por qué hace que su revista sea mejor.

Responde a tu audiencia cambiante

Incluso una revista icónica necesita un pellizco para reflejar los tiempos cambiantes. Una actualización de Nueva semana Incluye más que solo gráficos. En una sincera explicación a los lectores, Nueva semana dijo que estaba cambiando de buscar noticias que se encuentran fácilmente en otros medios para volver a centrarse en sus fortalezas centrales de Washington y la política.

No es fácil decir que ignorará lo que podría ser un contenido interesante debido a las necesidades de marca. A menudo, la elección se produce cuando analiza modas, decide que son tendencias y se da cuenta de que tiene que responder. A Nueva semana, significó reforzar el enfoque, pero en otros casos ampliar la marca es la respuesta.

Las revistas orientadas a los adolescentes definitivamente han sufrido a medida que más adolescentes eligen Internet y los teléfonos celulares para mantenerse conectados a su mundo. Las bajas: Adolescente (publicado desde 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Gente adolescente (1998-2006) y Jane (1997-2007).

Para una revista para adolescentes, un alcance más amplio podría incluir artículos sobre nuevas aplicaciones para su teléfono celular, cómo evitar el acoso en línea, tweets asesinos y cómo usar Facebook o MySpace. Ese contenido no hubiera existido hace 10 años. Revisa cómo encaja tu revista en el mundo de hoy. Puede tener artículos bien escritos con fotos bonitas, pero si su público objetivo ha cambiado a una nueva dirección, debe moverse con ellos.

Marca más allá de las páginas

Construye tu marca de manera que se extienda más allá de las páginas de tu revista. Muchas publicaciones crean un evento de marca o causa para aumentar la exposición al usar la Web para atraer a las personas a su producto impreso.

Fortuna genera publicidad gratuita con sus empresas anuales "Fortune 500". Lo mismo ocurre con la función "El hombre más vivo" en Gente. Usted puede encontrar el Buen cuidado de casa Sello de aprobación de miles de productos de consumo, lo que deja una pequeña marca en el cerebro de millones de compradores. Mire su propia revista para ver si hay una oportunidad similar de crear rumores. Encuentre formas creativas de anunciar su marca para que pueda mantenerse por delante de su competencia.

Use el sitio web de su revista y los esfuerzos de las redes sociales para construir su marca en línea. Lleve a la gente de su revista a su contenido web y viceversa. De esa manera, estará interactuando con los lectores en el tiempo entre los números impresos de su revista. Recuerde, la gente todavía tiene que tener una razón para comprar su revista. El cambio a nuevas formas de medios no significa la muerte de las revistas. Pero se necesita dedicación a la marca para asegurarse de que no se pierda en el desorden.