Audiencia televisiva en horario estelar Ver cambios en el patrón

La televisión en horario estelar se refiere al bloque de tiempo cuando la audiencia de audiencia alcanza su punto máximo para la programación durante un período de tiempo definido. En los Estados Unidos, es tradicionalmente a las 8:00 p.m. hasta las 11:00 p.m. Hora del Este en la noche, cuando la mayoría de las personas están en casa y se ponen al día con las noticias o sus programas favoritos.

Un cambio en los patrones de audiencia

Mientras que las tradicionales 8-11: 00 p.m. El bloque se considera el horario principal, las audiencias modernas han comenzado a alejarse de los horarios de las audiencias anteriores. De lunes a viernes, los estadounidenses sintonizan más entre las 9:15 p.m. y 9:30 p.m.La audiencia es más baja al final del horario de prime time, alrededor de las 10: 45-11: 00 p.m. Los hombres y las mujeres tienden a tener los mismos patrones de audiencia, pero la edad juega un factor importante en el tiempo. Los espectadores de 18 a 49 años tienden a sintonizar durante la última parte del horario estelar, mientras que los espectadores de más de 49 suelen sintonizar antes.

Programas de horario estelar y publicidad

Las estaciones de televisión ejecutan solo sus programas más exitosos, o más probables de tener éxito, durante el horario de máxima audiencia. Los programas de entrevistas nocturnas, dramas y programas de televisión de realidad tienden a funcionar muy bien en estas máquinas tragamonedas.

Debido a las tasas más altas en audiencia durante el horario de máxima audiencia, también es el lugar más demandado por los anunciantes. El costo de ejecutar un comercial durante el horario de máxima audiencia es varias veces más costoso que en las horas no pico, como a media mañana.

Los shows tienen pocas oportunidades para demostrar su valía. Debido a que el espacio de tiempo es tan valioso, las redes no pueden permitirse tener un programa durante el horario de máxima audiencia que no aliente a los espectadores. Si un programa comienza a deslizarse o nunca se conecta con audiencias en comparación con su competencia, se cancelará rápidamente y se reemplazará con otro programa.

Cambios en el horario estelar con la tecnología

En los últimos años, prime time ha visto algunos cambios distintos debido a la tecnología. Servicios como Netflix y Hulu han cambiado la forma en que la gente ve la televisión. En lugar de esperar el próximo episodio de su programa favorito en un determinado día de la semana, las personas ahora, en cambio, miran por temporadas completas temporadas en una sola sesión.

La gente solía hacer planes en torno a sus programas favoritos. Si se perdían su programa favorito en horario de máxima audiencia, tenían que esperar una nueva ejecución. Ahora, las personas pueden ver programas cuando lo deseen y ponerse al día con los episodios que se pierden. Esto ha dificultado el seguimiento de la audiencia y la atracción de anunciantes. Las redes están tratando de ponerse al día y cambiar sus modelos de negocio al expandir la forma en que ejecutan los programas de horario estelar.

Al ofrecer programas populares a través del servicio a pedido, las redes pueden incluir comerciales y limitar el avance rápido de las personas. Esta es una opción atractiva para los anunciantes, ya que tienen una audiencia garantizada.

También están recurriendo a la colocación de productos en programas con más frecuencia, en lugar de anuncios, para reemplazar los ingresos que pierden por la falta de anuncios. Al presentar productos como parte del programa, pueden presentar a los anunciantes de manera discreta.

El horario estelar es un espacio de tiempo esencial tanto para las redes como para los anunciantes. Es donde los anunciantes quieren colocar sus productos y donde las redes obtienen la mayor parte de sus ingresos. Sin embargo, el seguimiento de la audiencia sigue siendo difícil, y la programación en horario estelar está recurriendo cada vez más a programas actuales, como la televisión de realidad, para atraer a las audiencias en tiempo real.