Cómo lanzar un libro en el mercado

Lanzar un libro se refiere a enviar un nuevo libro al mercado de libros y al consumidor. Al igual que con el lanzamiento de un cohete desde la fuerza de gravedad de la Tierra, el lanzamiento de un libro que envía con éxito un volumen a las manos de los compradores requiere mucha consideración del objetivo del libro (sus potenciales lectores). Por lo tanto, requiere una gran cantidad de recursos, esfuerzo y energía para darle el despegue requerido para asegurar que aterrice donde se supone que debe hacerlo.

Fecha de publicación

En general, los editores dan a cada libro una fecha de publicación. Aunque suena muy específico, a menudo es una fecha general en la que el editor sabe que el libro estará ampliamente disponible. (La fecha de publicación no debe confundirse con la anterior "fecha de envío", que suele ser específicamente el día en que el libro abandona el almacén y todavía tiene mucho camino por recorrer antes de que esté en los estantes de las tiendas virtuales o de ladrillo y mortero). Gran parte de la actividad de lanzamiento: el alboroto de publicidad y marketing que señala la llegada del libro es el momento de la fecha de publicación para garantizar el máximo impulso de ventas.

Lanzamiento de libros para autores bien establecidos

Para autores bien establecidos, como un New York Times el éxito de ventas (piense en John Grisham o Doris Kearns Goodwin), el lanzamiento del último libro significa que el editor debe informar a su gran base de fans ya existente que un nuevo libro ha llegado a los estantes de las librerías.

Tradicionalmente, el lanzamiento de un libro por parte de un autor con un historial de éxitos de ventas conlleva un impulso de "medios de comunicación importantes" y un cierto nivel de colocación de anuncios en la tienda en línea o de ladrillos para hacer que su presencia sea conocida por los lectores.

En el aspecto de marketing, el editor puede sacar una página completa en el New York Times diario o el Revisión del libro del New York Times (Ambos considerados como lugares de estreno para estar frente a los lectores ávidos).

El publicista del libro intentará asegurarse de que el autor esté reservado en un programa de televisión matinal clave, como CBS Esta mañana Abc Buenos dias America, o NBC es el Hoy es el show y es probable que el libro se muestre en la parte delantera de la tienda en Barnes & Noble y una colocación promocional en línea prominente en Amazon.com.

Lanzamiento de libros "más pequeños" con lectores no probados

Como aún no tiene una audiencia establecida, un título de lista (nuevo) de un autor nuevo o no probado necesita un plan desarrollado estratégicamente para que los lectores potenciales conozcan de qué se trata un libro, y darles las razones por las que deberían comprarlo.

Para hacerlo de la manera más efectiva, es recomendable tener un plan de marketing y publicidad bien planeado y bien pensado (y esto supone que el libro ya se ha creado con un título, subtítulo y cubierta de libro efectivos).

Personal de publicidad y marketing que programan su trabajo para llevarlo a las tiendas y captar la atención de los medios a tiempo para la fecha de publicación. Esto es lo que necesita saber acerca de los esfuerzos que configuran su libro para el lanzamiento correcto (y, si se publica por sí mismo, siga el mismo camino para el lanzamiento: hay mucha información de marketing y publicidad en este sitio para ayudarte). Debido a que se publican tantos libros nuevos cada año, un nuevo libro compite con todos los demás que se lanzan por los elementos clave para ponerlo frente al consumidor:

• Espacio de estantería de librería (ladrillo y mortero o virtual),
• Oportunidades promocionales y mediáticas.
• Los dólares de marketing, incluidos los fondos de publicidad cooperativa, que contribuyen a sus ventas.

Una de las ventajas de un nuevo libro es que los medios tradicionales, como los productores de televisión y los editores de revistas, desean presentar algo nuevo y de interés periodístico. Un elemento a tener en cuenta para la publicidad es si puede o no conectar su libro a un evento existente, para darle a los medios un nuevo ángulo en un tema perenne.

Tenga en cuenta que si bien los editores de libros a veces gastan mucho dinero en ciertos títulos, la gran mayoría de los títulos se lanzan con presupuestos de marketing y publicidad modestos. Pero si su editor (o usted) tiene dinero para gastar en su presupuesto, considere los "extras" del lanzamiento publicitario, como una fiesta de libros o una gira de libros, para obtener el impulso de impulso de cohete detrás de su libro recién lanzado.