Los 10 anunciantes más importantes te dijeron

La publicidad tiene que cumplir con ciertas normas éticas. No está permitido engañar descaradamente, o decir una mentira absoluta. La mayoría de las veces, ese sistema funciona bien. Es autónomo cuando tiene que serlo, y en otras ocasiones, instituciones como la FTC o la Autoridad de Estándares de Publicidad del Reino Unido mantienen las cosas bajo control.

Las mentiras se deslizan por las grietas. A veces, la culpa se puede poner directamente sobre los hombros del cliente, quien le dijo a la agencia de publicidad información que no era cierta. En otras ocasiones, puede ser una mala comunicación o un simple engaño. Aquí hay 10 ejemplos de este tipo, sin ningún orden en particular, de los tiempos en que la publicidad trató de sacar la lana de los ojos de todos.

Apple iPhone 3G: dos veces más rápido que la mitad del precio

En 2008, Apple lanzó una nueva versión de su iPhone insignia e hizo dos afirmaciones en seis palabras que hicieron que toda la nación se sentara y tomara nota. El nuevo iPhone 3G duplicó la velocidad de su predecesor, y lanzó la mitad o lo hizo?

Los clientes de Apple informaron rápidamente llamadas caídas, velocidades lentas y una gran cantidad de otros problemas. Eso hizo entonces "dos veces más rápido" reclamo falso. Luego estaba el precio: la tarifa inicial de $ 399 se redujo a $ 199, pero había una trampa; Una costosa captura de contrato por 2 años. Los abogados de Apple se apresuraron a señalar que tendrías que ser un tonto para creer los anuncios de manera literal. Apple nunca volvió a hacer esas afirmaciones.

Enforma “Ejercicio en una botella”: bajar de peso sin dieta o ejercicio

Cualquier persona que le diga que puede perder peso sin ajustar su ingesta de calorías y su régimen de ejercicios es simplemente mentir. En la década de 1990, cuando Enforma trajo al jugador de béisbol Steve Garvey para promover los suplementos dietéticos que "absorben la grasa" que absorben la grasa, la gente naturalmente se negó a creerlo, ¿verdad? Incorrecto.

Todo fue falso, y la FTC llevó a Steve Garvey a los tribunales. Perdieron el caso porque la corte de apelaciones dictaminó que no tenía la culpa de haber citado reclamos que le dijeron que eran genuinos. El caso dio paso a nuevas regulaciones que hacen ilegal que las celebridades hagan declaraciones falsas en la publicidad.

Aspiradoras Hoover: compre una aspiradora y obtenga dos vuelos gratis a los EE. UU.

Dicen que si algo parece demasiado bueno para ser verdad, lo es. Las personas que leen la letra pequeña de la oferta de Hoover, en 1992, no pudieron encontrar la trampa. ¿Fue esta una aspiradora de $ 1,500? ¿Era esta una chupadora chapada en oro? No, el trato era increíble pero cierto; gaste £ 100 en una aspiradora, y obtendrá dos vuelos gratuitos desde el Reino Unido a cualquier lugar de América. Por supuesto, el público en general se dio cuenta de que esto era un robo, y Hoover se agotó en un tiempo récord.

La compañía se dio cuenta de que había hecho algunos cálculos muy malos, por lo que decidió hacer un truco aún peor para seguir la ya horrible promoción. Enviaría a los consumidores a una caza de ganso salvaje, rellenando formulario tras formulario, hasta que finalmente se dieron por vencidos. La farsa fue tan mala, el parlamento británico intervino y el truco le costó a Hoover más de £ 48 millones ($ 60 millones).

Crema de Nutella: saludable y parte de una dieta equilibrada

Si alguna vez probaste la propagación de Nutella, notarás algo tan pronto como te toque la lengua; es increíblemente dulce ¿Cómo podría esta propagación de delicioso chocolate ser una parte saludable de la dieta de alguien? Bueno, no pudo. Al menos, eso es lo que decidió el acuerdo de $ 3 millones.

El problema con la publicidad es que muestra a una mamá ocupada que elige a Nutella como la merienda perfecta para el desayuno (cuando se sirve con tostadas de grano múltiple o gofres integrales). El problema es que la única parte saludable del desayuno es el ingrediente "no Nutella". El ingrediente principal de Nutella es el azúcar, seguido del aceite de palma, y ​​luego las avellanas y el cacao.

Skechers Shape-Ups: Ponte en forma simplemente caminando por ahí

Skechers sacó las armas grandes para este. Trajeron a la superestrella de los medios sociales Kim Kardashian para encabezar la campaña. Produjeron un anuncio multimillonario que se emitió durante el Super Bowl de 2011. También obtuvieron grandes nombres atléticos como Karl Malone, Wayne Gretzky y Joe Montana. El mensaje fue claro: olvídate del gimnasio, simplemente camina en un par de Skechers Shape-Ups y pronto estarás en excelente estado.

La reclamación fue completa tontería. Los anuncios estaban llenos de enormes mentiras para respaldar esta afirmación infalible. Kim Kardashian no se puso en forma con la que llevaba usando Shape-Ups. Tuvo que hacer mucho más que simplemente "atarse los zapatos". Y los estudios médicos citados fueron seleccionados para apoyar la falsa narrativa. Al cabo de un rato, los usuarios de los zapatos se dieron cuenta de que los habían llevado a pasear. Se anunció un acuerdo de $ 40 millones, y las personas que compraron los zapatos tenían derecho a un reembolso.

POM Maravilloso: Cheat Death

Sí; engañar a la muerte. Ese fue el titular de la agencia de publicidad y el cliente pensó que iba a vender gran parte de la bebida de granada. Por qué no? Después de todo, ¿quién no querría vivir para siempre bebiendo unas cuantas botellas de jugo?

El anuncio saltó sobre los límites habituales de "exagerando el beneficio" y se dirigió directamente a una mentira completa y absoluta. POM Wonderful no iba a evitar que nadie engañara a la muerte. Sin embargo, la mentira no fue considerada como el problema. Aunque obviamente no era cierto, haría que la gente pensara que la bebida tenía muchos beneficios para la salud, y eso fue considerado engañoso por la ASA. El anuncio fue sacado.

Classmates.com: Tus compañeros de clase te están buscando

Los sitios como Facebook y LinkedIn son muy populares porque permiten a las personas conectarse de todo el mundo. Classmates.com ofrece el mismo tipo de servicio de "alcance y toque", pero a un precio.

La publicidad te dijo que alguien, un ex compañero de clase, te estaba buscando. Pero para saber quién era ese compañero de clase, tendrías que registrarte para la membresía de oro. Después de registrarse para obtener el oro e ingresar los detalles de la tarjeta de crédito, se hizo evidente que nadie lo estaba buscando. Era una fabricación completa usada para vender membresías mensuales. Classmates.com tuvo que desembolsar más de $ 10 millones en un acuerdo.

Mejora masculina de Extenze: tome suplementos, aumente su tamaño

El tamaño importa, y las afirmaciones que hicieron Extenze y su portavoz Jimmy Johnson no cayeron en oídos sordos. Los anuncios indicaron que los suplementos de Extenze fueron "científicamente probados para aumentar el tamaño de una cierta parte del cuerpo masculino".

La FTC decidió intervenir porque el lenguaje no decía "puede" o "podría". No, esto funcionaba científicamente y no lo hizo. Y después de mucho tiempo en el tribunal, Extenze tuvo que pagar $ 6 millones en una demanda colectiva de publicidad falsa.

Vitamina agua: bebe esto, es bueno para ti

Las vitaminas, ya sean tomadas como suplementos o como parte de un alimento o bebida, son esenciales para la vida. Por esa lógica, una bebida como Vitamin Water debe ser excelente para ti. Es, literalmente, la combinación de dos de los ingredientes vitales de la vida: el agua y las vitaminas. Agregue a eso las afirmaciones de que "aumentaría su sistema inmunológico" y "ayudaría a combatir los radicales libres" y realmente tiene una bebida muy saludable. Pero resulta que es solo un nombre elegante. Es otra bebida dulce, con una botella típica que contiene 120 calorías y 32 gramos de azúcar.

A Coca-Cola, los fabricantes de Vitamin Water, les pareció un poco extraño que la gente pensara que Vitamin Water era saludable. "Ningún consumidor podría ser razonablemente engañado al pensar que la Vitamina Agua es una bebida saludable", declararon los abogados de Coca-Cola. Poco después de eso, resolvieron una demanda de $ 9 millones.

El chicle de Wrigley: masticar este chicle mata los gérmenes

El mal aliento no es nada de lo que estar orgulloso. Descubrir que simplemente masticar un pedazo de chicle eliminaría la música era algo para los consumidores en 2009. Pero había un pequeño problema. El chicle no mató gérmenes en absoluto.

La goma, llamada Eclipse, fue promocionada como un producto que "mata los gérmenes que causan el mal aliento". Incluso tenía un nombre para el ingrediente; MBE. Pero la División de Publicidad Nacional hizo pruebas con este ingrediente mágico, y no pudo replicar este comportamiento que mata gérmenes. Wrigley tuvo que retirar las reclamaciones del paquete y pagó $ 6 millones en el acuerdo.