Cómo la publicidad ha salvado vidas

Cuando piensas en publicidad, usualmente piensas en un grupo de ejecutivos de alto poder en oficinas llamativas, junto con hipsters que se reclinan en sus sillas. Se trata de ganar dinero y de un consumismo desenfrenado. Eso es todo para televisión y películas. Pero hay otro lado de la publicidad, y es uno de los que rara vez se habla.

Cómo se puede utilizar la publicidad para salvar vidas

A lo largo de los años (bueno, décadas en realidad), ha habido miles de anuncios que no han promovido la compra de bienes y servicios. En cambio, han empujado la información; Información que es para el bien público, y puede prevenir lesiones y muertes.

Algunos de esos anuncios que sin duda recordarán bien. Una de las campañas más impactantes si los últimos 10 años ha sido Verdad (www.thetruth.com). Utilizando una serie de eventos poderosos y trucos publicitarios, la campaña por la Verdad ha revelado algunos hechos sorprendentes y sorprendentes sobre el hábito de fumar. Desde lo que va hasta el cigarrillo, hasta la cantidad de personas que mueren cada año por fumar, incluido el tabaquismo pasivo, la verdad ha golpeado duro a su hogar. Y ha impedido que muchas personas empiecen a fumar o continúen fumando para lo que probablemente sería una muerte dolorosa.

Publicidad de Concientización sobre el SIDA

En la década de 1980, quizás la mayor campaña para salvar vidas en pantallas de todo el mundo fue la concientización sobre el SIDA. En ese momento, se sabía poco sobre la enfermedad, y se trataba de una sentencia de muerte. Los poderosos anuncios de algunas de las mejores tiendas de anuncios creativos del mundo recalcaron las horrendas verdades sobre el SIDA y cómo se transmitió. Más tarde, cuando el miedo distorsionó la verdad, se creó más publicidad para que las personas sepan que el SIDA no se puede transmitir fuera del sexo y el uso intravenoso.

Pero eso es sólo la punta de un iceberg muy grande. Piense en la frecuencia con la que le han contado algo que luego ha salvado vidas; ya sea tuyo o alguien que conozcas:

• Sin la publicidad creativa para ciertos tipos de cáncer, y en particular el cáncer de mama y testicular, muchas personas no se habrían contagiado a tiempo de la enfermedad.
• Sin una advertencia publicitaria creativa y poderosa contra los peligros del uso de metanfetamina u otras drogas duras, muchas personas habrían tomado un camino desde el cual era imposible regresar.
• Sin publicidad contundente para la seguridad vial, incluido el uso del cinturón de seguridad, el uso del casco, los cascos de protección y la conducción en estado de ebriedad, habría habido miles de víctimas en las carreteras en los últimos cuarenta años.

El impacto de la publicidad de caridad

Es fácil vilipendiar la publicidad, porque la mayoría se hace por razones capitalistas. La publicidad, el marketing y las relaciones públicas son las herramientas de las grandes corporaciones, y utilizan este poder para generar ganancias y hacer que las personas ricas sean aún más ricas. Pero siempre hay dos caras en cada historia, y aunque la parte caritativa de la publicidad se empequeñece con su otra cara, aún es importante tener en cuenta que la publicidad ha hecho mucho bien a lo largo de los años.

También vale la pena señalar que cuando un cliente entra en una agencia que quiere hacer algo que salva vidas, todos los que trabajan en esa cuenta se emocionan mucho. Bueno, tal vez emocionado es la palabra equivocada. Están obligados a hacer algo que tendrá un gran impacto y llegará a casa. Desde el departamento creativo hasta el servicio de producción y cuenta, trabajar en un proyecto que devuelve algo a la comunidad es un gran impulso para todos aquellos que trabajan en él. En un sentido muy real, la publicidad que salva vidas también puede salvar la psique de las personas que se han cansado de trabajar en el automóvil, el alcohol y las cuentas de comida rápida.

La publicidad puede salvar vidas. Sí salva vidas. Y juega un papel importante al servicio de la comunidad. Si trabajas en publicidad, y alguien te dice que es el trabajo del diablo, solo recuérdales lo bien que ha hecho también.