Cómo escribir un título mejor: un estudio de caso de un libro de recetas

Escribir un título de libro efectivo, uno que atraiga a tantos lectores como sea posible al libro, puede ser tan complejo como cualquier otra tarea de nombrar productos.

Si bien es tentador pensar que existe una herramienta de generación de títulos de libros que puede automatizar el proceso, la verdad es que no hay sustituto para saber quiénes son los lectores potenciales del libro. ¿Qué valor proporciona el libro al lector y cómo se comunica ese valor en tan solo unas pocas palabras del título y el subtítulo?

(Si aún no lo has hecho, lee cómo desarrollar un gran título)

• Cómo escribir un buen título de libro - ideas y ejemplos
• Cómo ser un generador de títulos de libros.
• Cómo escribir un buen subtítulo)

Este es un ejemplo de cómo un equipo de editores y gente de marketing convirtió un título de libro simplemente correcto en una poderosa combinación de título y subtítulo que expandió enormemente el mercado potencial del libro.

¿Quién es el mercado para el libro? ¿El título los aborda?

Una propuesta de libro llegó a un editor de libros de cocina con un título que transmitía su tema: Cocina Vegetariana Kosher, por Gil Marks.

Ahora, este es un título de libro directo que ciertamente habla a su mercado: personas que

a. No comas carne (un mercado de libros de buen tamaño en estos días) y

segundo. Mantener kosher (un mercado mucho más limitado).

Se determinó que era fácil apuntar a los compradores de libros de cocina kosher y vegetarianos con el libro, pero sería más difícil ampliar el alcance del mercado con ese título. Incluso un subtítulo, diga, "Los grandes platos sin carne que cualquiera puede disfrutar" no tendrían el impulso de marketing para superar la sensación promedio del comprador de libros de cocina de que "este libro no es para mí".

El título que parece llamar específicamente a los vegetarianos kosher probablemente limitaría las ventas del libro de cocina.

¿Puede el título ampliar a los lectores que también podrían disfrutar del libro?

Por lo tanto, el personal de publicación profundizó en el texto y las filosofías detrás del libro, realizó una lluvia de ideas y el mercado investigó la competencia.

Una cita de la Biblia fue sacada del texto:

"Una tierra de trigo y cebada, de vides, higueras y granadas; una tierra de olivos y miel … comerás y quedarás satisfecho". - Deut. 8: 8-10

El trigo y la cebada suenan un poco demasiado "libro de cocina de grano entero"; "higueras y granadas" la combinación fue quizás un poco demasiado puramente exótica para abrirse, y las granadas estaban teniendo "un momento gastronómico", lo que significaba que tal vez no iba a envejecer bien en la lista.

Y el título ganador es …

Después de muchas reuniones y mucha deliberación, se determinó que el título era: Olivos y miel: un tesoro de recetas vegetarianas de comunidades judías de todo el mundo

En lugar de limitar el mercado de libros, este título evocador y encantador de libro de cocina trae a la mente ingredientes deliciosos. El subtítulo proporciona una explicación y honra el patrimonio cultural y religioso de los contenidos, mientras que sugiere la importancia comunitaria de los alimentos y las promesas de deliciosas recetas. Incluso la palabra "tesorería" sugiere valor.

Este sabroso título del libro llevaría el libro a un público mucho más amplio: personas que usan aceite de oliva y les gusta la miel (ingredientes de muchas cocinas mediterráneas, pero con un uso amplio y popular que no muestra signos de menguante en los últimos dos mil años); la comunidad judía más grande que no se mantiene kosher; Amantes de todo tipo de libros de cocina que estén interesados ​​en colecciones de recetas y en la historia de la comida mundial.

Olivos y miel: un tesoro de recetas vegetarianas de comunidades judías de todo el mundo Continuó ganando el Premio Cookbook Foundation de James Beard Foundation y me convertí en un finalista del IACP Cookbook Award. haría Cocina vegetariana kosher han hecho lo mismo?

Un gran título es una de las primeras herramientas de marketing en la caja de herramientas de publicación de libros. Lea acerca de otras facetas críticas de la promoción del libro:

• Cómo se desarrolla una chaqueta de libro.

• Una mirada al interior del envase de un libro.

Si está siendo publicado por un editor tradicional, muchas personas están involucradas en las decisiones del título de su libro, el aspecto de la portada, el marketing y la publicidad del libro y todo lo demás sobre el desarrollo y la publicación del libro.

Conozca las diferentes personas y departamentos involucrados en el proceso de publicación:

• Los distintos departamentos en una editorial de libros.

• El proceso editorial desde el manuscrito hasta la entrega de la producción.

• El proceso de producción desde edición a libro terminado o libro electrónico.