El poder de la sinergia de marketing para los medios de comunicación promocionales

"Edición relacionada con la película" o "Edición relacionada con la televisión" (en ocasiones, simplemente se denomina "conexión de la película" o "conexión de la televisión") en lo que se refiere a la publicación de libros es un libro cuya cubierta, embalaje, los contenidos, o la promoción se relaciona con una película o un programa de televisión, respectivamente.

Tie-Ins promocional y sinergia de marketing.

La relación de una película o programa de televisión con un libro, o viceversa, crea una sinergia de marketing entre el libro y la película (o serie de televisión) con la que se relaciona. En el mejor de los casos, la película / espectáculo y el libro ayudan a ampliar la audiencia del otro.

Aquí hay algunos tipos de vínculos y cómo funcionan:

Peliculas y television

Películas o programas de televisión relacionados con los libros más vendidos (como las películas de Kathryn Stockett La ayuda o Stephenie Meyer Crepúsculo serie o HBO Sangre verdadera series de televisión basadas en las novelas de Charlaine Harris) llevan a los fanáticos apasionados de la historia a los asientos del teatro oa las calificaciones iniciales de Nielsen. Incluso las obras clásicas y sus películas (como Whit Stillman's Amor y amistad basado en Jane Austen Lady Susan) Puede beneficiarse de las sinergias.

Tener un montón de miembros del club de libros, fanáticos adolescentes o Janeites que se presentan el fin de semana de estreno o ver el estreno es especialmente importante para aumentar los números de taquilla o los niveles de audiencia e impulsar el éxito de la película o serie con el boca a boca. En un mercado de medios que debe competir cada vez más por los globos oculares, cualquier nivel de ventaja en el reconocimiento de la audiencia es importante.

Novelas

Para el libro, la publicidad que rodea el lanzamiento de un largometraje o el lanzamiento de un nuevo programa de televisión ayuda a difundir la información del material original y abre el libro a nuevas audiencias que de otro modo no habrían considerado leerlo.

A la inversa, los libros pueden desarrollarse a partir de medios populares para explotar, expandir y / o capitalizar la popularidad del material de origen. Estos van desde novelas (como la Archivos X serie de libros), libros de fans (Guerra de las Galaxias y Star Trek engendró muchos de estos), o incluso libros de cocina (Sangre Azul, Los Soprano).

Se ejecutó un brillante golpe de sintonía en la televisión y la sinergia de los medios corporativos cuando la compañía hermana de ABC TV, Hyperion Books, desarrolló y lanzó una serie de novelas de "Richard Castle", el novelista titular (y ficticio) que es el personaje principal de ABC. serie de misterio Castillo.

Chaquetas de libro

La relación visual entre la película o el programa de televisión y el libro es importante, especialmente a nivel de vendedor de libros, cuando los clientes que pueden no haber estado al tanto de la existencia del libro pueden descubrirlo al reconocer el título del libro o la obra de arte en la chaqueta..

Por esa razón, las ediciones de conexión se remodelan para reflejar la campaña de marketing de la película o programa de televisión relacionado. Esto sucedió con la versión de bolsillo de Los espías de Washington, que fue diseñado para vincularse estrechamente con la serie AMC Giro, que se basaba en el libro.

Cuando las estrellas de la pantalla son muy populares, el encaje de chaqueta más "vendido" incorporará fotos de las estrellas de la película (la Crepúsculo La serie es un buen ejemplo de esto). Por lo general, hay una negociación de derechos y tarifas relacionadas con el uso que hace el editor de las ilustraciones de la película. En el caso de que el material sea de dominio público y muchos editores impriman copias esencialmente idénticas del contenido, una editorial en particular negociará con los productores de películas los derechos exclusivos para utilizar el material gráfico vinculado a la película.

Si el libro ya es popular, volver a cubrir un libro con la obra de una nueva película puede prolongar las ventas. Para un libro de respaldo, la edición de la película lleva la atención del consumidor a un título más antiguo al relacionarlo con algo que actualmente se encuentra en los medios y se promueve activamente.

Mientras que la sustancia de la película se puede condensar o expandir del material de origen (como fue el caso con Secreto en la montaña, una historia corta de Annie Proulx), la edición de la película reconoce las raíces de la historia y puede atraer a nuevos lectores.

Significativamente para los márgenes de ganancia de los editores, un vínculo con una propiedad de medios muy popular puede exigir un precio superior; En el caso de Secreto en la montaña El cuento individual fue sacado de una colección, empaquetado solo con el arte de la película y con un precio de $ 9.95 por sus 64 páginas.

Tie-Ins por asociación

Los libros podrían relacionarse más libremente con el lanzamiento de una película o un programa de televisión, pero aún así sentir el beneficio de ventas de un estreno de película o un evento televisivo importante. Por ejemplo, una película biográfica sobre una figura famosa genera interés en aprender más sobre esa persona y, en consecuencia, aumenta las ventas de biografías.