Maneras fáciles de anunciar su marca de medios

La publicidad en los medios debe ser parte de una campaña de promoción general que se dirige a la audiencia deseada y los convence para que tomen medidas que beneficien a su empresa. Estas son formas fáciles de anunciar su marca de medios, según lo que desee de sus clientes.

Anuncio de actualidad

La publicidad tópica en los medios es la más sencilla de producir y tiene un objetivo específico. Desea llamar a la audiencia para que se sintonice con el noticiero de esta noche o retome el periódico de mañana, por ejemplo.

Resalta tu contenido. Un periódico podría insertar un anuncio de un cuarto de página que diga: "Avance completo de fútbol de secundaria de 14 páginas en la edición del viernes de la Sugar Valley Herald-Leader.

Una estación de televisión promocionaría su noticiero diciendo: "¡Esta noche! Batallas contra las chinches de cama, lo que los trabajadores del hotel no quieren que sepas: esta noche en el Canal 2 Noticias a las 6:00".

Use anuncios de actualidad cuando tenga contenido exclusivo que obligará a la gente a leer, escuchar o mirar, o cuando necesite un aumento rápido en sus números de audiencia. Los anuncios tópicos tienen una vida útil corta. Después de que se distribuye la vista previa de fútbol o se transmite la historia de las chinches, se termina el trabajo del anuncio. Pero si une una serie de anuncios de actualidad durante varios días o semanas, puede convertir estos pequeños picos de uso en tendencias a largo plazo.

Anuncio de imagen

Una imagen publicitaria puede considerarse opuesta a una tópica. Tiene una larga vida porque no está orientada a llevar a la gente al puesto de periódicos o noticiero para contenido específico. En su lugar, un anuncio gráfico crea su marca al resaltar las cualidades que desea que la audiencia asocie con su producto de medios.

Una estación de TV puede querer ser conocida como el líder en noticias de última hora. Produciría un punto de imagen agresivo y agresivo con las rápidas ediciones del equipo de noticias en acción durante una inundación, una crisis de rehenes o un accidente aéreo.

Un competidor puede buscar una imagen diferente, una de un vecino compasivo que se preocupa por sus problemas. Su anuncio publicitario mostraría a los miembros del equipo de noticias en la comunidad, empujando a un niño en un columpio en el patio de recreo, entregando un ramo de flores a una anciana, o recogiendo la basura del lado de la acera.

Esta forma de publicidad en los medios no se traducirá en un aumento instantáneo de las calificaciones de Nielsen para ninguna de las estaciones. Pero como las estaciones de televisión a menudo se oponen a la percepción de que son todas iguales, los anuncios gráficos pueden diferenciar su producto de sus competidores. También es una buena manera de dirigirse a la demografía de la audiencia, ya que ciertas imágenes tendrán mejores resultados con hombres jóvenes que con mujeres mayores.

Publicidad comparativa

La publicidad comparativa deja de lado las imágenes para los hechos concretos. Esta es otra forma de diferenciarse de las empresas competidoras.

"El canal 4 es la única estación con radar en vivo. No es el canal 5. No es el canal 17. Nadie, excepto el canal 4, tiene este equipo que salva vidas", es una forma de publicidad comparativa.

Si su audiencia no se da cuenta de las razones por las que su producto de medios es único, los anuncios de comparación pueden ser la solución. Pero hay que tener cuidado de no parecer mezquino. Si su estación quiere ser vista como una estación amigable y cercana, la publicidad comparativa puede no funcionar en absoluto.

Puede suavizar el golpe no nombrando directamente a sus competidores. "Ninguna otra estación, pero el Canal 4 tiene un radar en vivo", es más cortés, pero atenuar su anuncio lo hace menos efectivo.

Testimonial del cliente

Un anuncio testimonial de un cliente le permite a un usuario hablar, promocionando los beneficios de su compañía de medios. Estos anuncios a menudo se consideran más creíbles que otras formas de publicidad porque se considera que "personas reales" son más confiables que un anunciante que hace el lanzamiento.

Se puede ver a un padre diciendo: "Solía ​​comenzar mi día con el periódico local o hojeando un noticiero matutino. Pero ahora voy al sitio web de mi ciudad natal para saber cómo vestir a mis hijos para la escuela y qué camino debo seguir para trabajar para evitar el tráfico. Este sitio web me da todo lo que necesito saber, rápido ".

Si bien se considera que los padres son más creíbles que un anunciador o un empleado del sitio web, la verdad es que muchos de estos testimonios están escritos. El "padre" puede ser incluso un actor pagado cuyo entorno familiar es en realidad un estudio.

Lanzar un anuncio testimonial, ya sea que utilice clientes reales o un actor, es fundamental para respaldar su marca. Si está tratando de atraer a un público más joven, asegúrese de no incluir a alguien de unos 60 años en su anuncio.

El guión también es importante. Si escribe algo para que la persona lo diga, asegúrese de que suene conversacional. Una alternativa es permitir que la persona exprese su opinión acerca de lo que le gusta de su compañía.

Seguir la corriente

Un anuncio de saltar en el carro es común en la publicidad. Busca transmitir que "todos están comprando un producto, entonces ¿no deberías?"

Una nueva estación de radio Top-40 puede tratar de convencer a los oyentes de que "todo el mundo está haciendo el cambio" lejos del competidor calificado número 1 desde hace mucho tiempo. Esto puede persuadir a las personas que quieren ser parte de una tendencia y no quieren quedarse atrás.

Debido a que este tipo de lanzamiento está en todas partes, funciona mejor cuando se usa con otra forma de publicidad. De lo contrario, parecerá que está vacío cuando diga que es la "estación de radio de más rápido crecimiento" en la ciudad con poco más para respaldar su reclamo.

Este sigue siendo un enfoque efectivo para la publicidad en los medios porque los clientes no pueden ser vistos. Por lo general, nadie tiene idea de si un periódico, una estación de radio o un sitio web es popular, a diferencia del conteo de autos fuera de un restaurante para determinar si quiere comer allí. Es tu trabajo promocionar el tamaño de tu audiencia.

Prueba de rendimiento

Un anuncio de prueba de rendimiento, o p.o.p., es único ya que se publica después de un gran evento. Desea mostrar cómo su compañía de medios manejó una gran historia, como una noche de elecciones o un huracán.

"Cuando el huracán Hilda azotó la costa, Action News estaba allí. Recibimos informes en vivo, información de emergencia y lo mantuvimos a salvo hasta que el peligro terminó. La próxima vez que amenace el mal tiempo, consulte Action News".

Quieres recordar a la gente lo que hiciste mejor que nadie. Incluso las personas que perdieron su cobertura de huracanes estarán expuestas a lo que usted logró y se quedarán con el mensaje de que la próxima vez que haya una emergencia, deben elegirlo para obtener información.

Pero tenga cuidado de presumir demasiado. Eso puede ser un desvío, especialmente en una crisis que involucra la pérdida de vidas. No quieres decir: "Cuando murieron 10 personas, ¡fuimos los primeros en decírtelo!" y haz que tu audiencia te acuse de mal gusto.

La mejor estrategia de publicidad en medios no se basa únicamente en ninguna de estas formas de promoción de medios. Al crear una mezcla de anuncios, puede dirigirse a las necesidades de una situación específica para obtener los mejores resultados de su audiencia.