La publicidad está exagerando el beneficio. Período.

Uno de los métodos más comunes que usan las agencias de publicidad para vender un producto es la exageración. Ahora, no puede ser solo un poco de exageración, ya que podría confundirse con la realidad. No, tiene que ser "exagerado", ahí fuera, solo un completo idiota lo creería.

Por ejemplo, imaginemos que estás vendiendo un auto. En el anuncio de televisión, el conductor ingresa al auto, lo acelera y luego el auto despega. El velocímetro muestra que el auto avanza 180 mph. Ahora, es un automóvil de carretera normal, y el automóvil de producción promedio tiene una velocidad máxima de aproximadamente 110 mph. Algunos pueden ir un poco más rápido. Pero el punto es que 180 mph no es suficiente de una exageración. El consumidor promedio podría pensar fácilmente que el auto puede ir tan rápido. Sin embargo, si muestra que el velocímetro rompe la aguja, y las llamas se disparan desde las ruedas a medida que despega y pasa un avión, bueno, eso no es creíble en absoluto.

Eso es velocidad de transporte pero ridículamente. Ahora el anuncio dice que el auto se siente rápido. Se trata más de emoción que de realidad.

En el mundo loco de la publicidad, los cerdos pueden volar, los bebés pueden hablar y la teletransportación es real. La razón por la que se emplea como técnica es simple: hace que el anuncio sea más impactante y más memorable. No esperas ver "puppymonkeybaby" bailando en tu sala de estar, o satanás ofreciéndote un auto a cambio de tu alma eterna. Y así, el anuncio se nota y se recuerda.

Sin embargo, debido a las nuevas leyes que amenazan la forma en que funciona la publicidad en el Reino Unido, esto podría cambiar.

Cómo los estándares de publicidad varían alrededor del mundo

La salsa para el ganso no es siempre la salsa para el gandul. Los diferentes países tienen diferentes estándares, y estos cubren cosas como declaraciones engañosas, comparaciones desleales con los competidores, desnudez, blasfemias y, por supuesto, lo que cuenta como una exageración obvia frente a algo que el consumidor promedio podría creer.

En Estados Unidos, puede llamar a los competidores en anuncios. Es una pelea a puñetazos. Pepsi, una vez abofeteada por la perra con el anuncio de Santa On Vacation. Los anuncios infames y brillantes de "Soy un Mac, soy un PC" hicieron lo mismo en toda una campaña. Y después de que Apple terminara de deslizar las computadoras, se cambiaron las mesas y las PC, gracias a Microsoft, respondieron con otra campaña.

En Australia, Francia, Suecia y otros países, las reglas son tan relajadas que la desnudez y el juramento son a menudo parte de la mezcla publicitaria. En el pasado, algunos anuncios mostraban mujeres sudorosas y desnudas en saunas, hombres, que ocultaban su excitación con los periódicos y, bueno, simplemente van cuesta abajo desde allí.

Pero en el Reino Unido, las pautas publicitarias son mucho más rígidas que en el Tío Sam. Muchos jóvenes redactores y directores de arte quieren entrar en batallas públicas con productos de la competencia, solo para que se les diga que no están permitidos. Usted simplemente no puede llamar a los rivales en los anuncios; no se hace Y los estándares de publicidad se están volviendo cada vez más estrictos, y los anuncios están prohibidos por simplemente hacer una afirmación exagerada.

¿Cuál es el impacto de prohibir anuncios?

Cuando el Reino Unido prohibió algunos cosméticos, hizo que muchos se sentaran y pensaran: ¿qué mensaje está enviando este mensaje?

La publicidad no debe engañar. No puede decirle que un producto hará algo que claramente no puede. Pero a menudo exagera un beneficio hasta el punto de la ridiculez. Solo mire la siguiente lista de "beneficios del producto" que realmente nunca se podrían hacer:

• Axe Deodorant asegura que las mujeres extremadamente atractivas correrán detrás de ti pidiendo sexo, sin importar cómo te ves o qué haces.
• Red Bull te hace brotar alas y volar. Literalmente.
• Wonderbra hace que sus senos se vean tan grandes que los hombres se desvíen de la carretera, los niños pueden usarlos para protegerse de la lluvia y usted podrá ser un CEO sin tener ninguna experiencia o calificación.
• ¡Las baterías energizantes duran casi una eternidad!
• Tabasco está tan caliente; Tu aliento prenderá fuego a las cosas y derretirá el plástico.

Es omnipresente. Recientemente, un anuncio bastante inteligente mostró a una mujer abriendo una lata de atún con su uña. El producto fue, naturalmente, para algo que ayudó a fortalecer las uñas. ¿Alguna mujer alguna vez podrá hacer esto? Claramente no. Es un beneficio exagerado para hacer un punto. Este producto fortalece las uñas.

Prohibir los anuncios nos lleva a un territorio muy desagradable, que podría llevar a los anuncios a un lugar muy asustado y litigioso. Érase una vez, una lata de cacahuetes era solo una lata de cacahuetes. Ahora, esa lata de cacahuetes debe estar etiquetada como "contiene nueces". Sí, definitivamente estamos a la defensiva en estos días.

¿Deben los anuncios tener que hacer declaraciones declarativas?

No es tan descabellado pensar que un anuncio que se está prohibiendo podría dar lugar a una serie de nuevas reglas y regulaciones que rodean a los anuncios. Lo que antes era un campo de juego para la creatividad podría convertirse en un campo minado que ningún cliente quiere navegar. Y si lo hacen, oh la jerga legal que tendría que acompañarlo.

Aquí le damos un vistazo a solo algunos de los productos mencionados anteriormente, ahora con la jerga legal adecuada para mantener a todos a salvo. ¿Es esta una buena dirección para entrar? No. ¿Pero es posible? Con el sistema legal funcionando como lo hace, quién sabe.

• AX - * Huele bien, pero en realidad no te hará irresistible para las mujeres.
• RED BULL - * Te dará un poco más de energía, pero en realidad no te dará alas.
• WONDERBRA - * Incrementa visiblemente el tamaño de los senos, pero no los hará enormes ni garantizará ningún tipo de aumento de sueldo o promoción.
• ENERGIZADOR: * Dura casi tanto como cualquier otra batería, y no son décadas.
• TABASCO - * Una salsa picante que en realidad no te dará aliento de dragón sobrehumano.