Publicidad impresa: usos y costes

Si se imprime en papel, ya sean periódicos, revistas, boletines informativos, folletos, volantes, correo directo o cualquier otra cosa que se considere un medio impreso portátil, está incluido en el banner de la publicidad impresa.

Anuncios de revistas

Los costos varían mucho en función de la publicación, la circulación, el número de inserciones, las cantidades y muchos otros factores. Cada publicación con la que trata tiene lo que se conoce como una Tarjeta de Calificación de Publicidad. Tendrá que familiarizarse con este formato si está considerando las revistas porque se ocupa de todo, desde los costos hasta las especificaciones para la impresión.

Si tiene un presupuesto bajo, podrá encontrar algo que se ajuste a sus necesidades, pero no tendrá una exposición general si publica un anuncio en su periódico local en una ciudad con 1,000 residentes. Una revista de circulación masiva, como Vogue o Vanity Fair, cobrará miles de dólares por una sola inserción. Y, el precio aumenta si se trata de un anuncio de portada o contraportada, una extensión de doble página o una extensión del centro. El costo estimado para publicar un anuncio en Vogue es de $ 84,420, que corresponde a un anuncio en blanco y negro de página completa.

Correo directo

Para el correo directo, no solo se trata de grandes costos de impresión, sino también de la compra de listas calificadas. Por ejemplo, si está anunciando un nuevo taller de reparación de automóviles, desea enviar su correo a las personas que poseen autos más viejos. Obtener esta información le costará entre $ 2,000 y $ 20,000.

Con el correo directo, desea buscar un buen retorno de la inversión (Retorno de la inversión) y debe aceptar que una tasa de respuesta del 1-2 por ciento es la típica. Eso significa que solo puedes esperar alrededor de 3 llamadas por cada 100 piezas. Y esa no es una tasa de conversión. Por lo tanto, tendrá que enviar cientos de miles de correos para obtener el tipo de tasa de conversión que necesita para tener éxito.

Ejemplo:

Su producto cuesta $ 70. Quieres vender $ 20,000 de ese producto.

Si envía un artículo bien escrito, bien concebido, puede obtener una tasa de respuesta del 2 por ciento.

Con buenos vendedores, cerrará la venta en el 33 por ciento de los que respondieron.

$ 70 x 33 por ciento x 2 por ciento = 0.46

$ 20,000 dividido por 0.46 = 43.478

Eso significa que necesitará alrededor de 44,000 correos para obtener sus $ 20,000. Pero recuerde, esos correos cuestan dinero y esa cifra no incluye una ganancia. Los gastos generales involucrados en la fabricación del producto tampoco se tienen en cuenta. Tendrá que enviar muchos más correos para absorber los costos de impresión y envío y aún así ganar dinero. Pero, el correo directo sigue siendo una forma efectiva de llegar a un consumidor porque está dirigido y se puede hacer fácilmente. Si hace que su correo directo sea emocionante y divertido de abrir, en lugar de un correo basura, puede ayudar a vender un producto.

Vallas publicitarias al aire libre

Al igual que los anuncios de páginas amarillas, la publicidad exterior generalmente se usa para respaldar s colocados en otros medios. Una de las mayores fortalezas de la publicidad exterior es que es un marcador direccional para dirigir a los clientes hacia su negocio. Debido a que el consumidor potencial a menudo solo tiene una exposición fugaz a las vallas publicitarias, la copia publicitaria escrita para este tipo de medios debe ser breve con la capacidad de comunicar ideas rápidamente. Para hacer esto, los anunciantes deben usar gráficos impactantes y encabezados convincentes, todos combinados de una manera ingeniosa.

El costo de la ejecución de anuncios de cartelera, de nuevo, varía según la ubicación. Por ejemplo, en la ciudad de Nueva York varía entre $ 3,000 y $ 20,000 al mes, en Los Ángeles varía entre $ 2,000 y $ 15,000 al mes, y en San Francisco varía entre $ 2,000 y $ 12,000 al mes. También tendrá que absorber el costo de imprimir el anuncio en vinilo, que costará entre $ 300 y $ 1,300 para un anuncio de 14 'por 48' (o casi 700 pies cuadrados).

Páginas Amarillas para Negocios

Un anuncio de página amarilla se usa a menudo para complementar o extender los efectos de la publicidad que se coloca en otros medios. El beneficio de un anuncio de páginas amarillas es que tiene permanencia y se puede usar para apuntar a un área geográfica o comunidad específica. Esencialmente, un anuncio en una página amarilla le brinda al consumidor la información necesaria para realizar una compra. Por lo tanto, la información clave incluye los productos y servicios disponibles, ubicación, número (s) de teléfono, horas de operación, estacionamiento disponible, formas de pago aceptables (especialmente si hay calificadores, como no se permiten cheques), accesibilidad para sillas de ruedas y políticas de entrega.

La mejor manera de organizar esta información es en un formato de lista para que el consumidor pueda escanear rápidamente el anuncio en busca de la información deseada.

Una consideración importante con un anuncio de página amarilla es dónde colocarlo, que depende de la categoría en la que se ubique su negocio, especialmente si está diversificado. Si ese es el caso, elija su categoría más grande o más rentable.

Si desea anunciarse en las Páginas amarillas para empresas, puede obtener un anuncio de listado de bajo costo con solo unas pocas líneas de texto por $ 7.00 al mes o, si desea máxima visibilidad y espacio, puede comprar un anuncio especializado con gráficos para $ 45.00.