¿Qué es la publicidad no ética?

La publicidad, como cualquier industria legítima, está regulada. Hay ciertas prácticas que se han vuelto ilegales a lo largo de los años, y definitivamente hemos recorrido un largo camino desde los días de los vendedores de aceite de serpiente, los anuncios subliminales y las mentiras.

Si bien hay reglas que las agencias no pueden romper, pueden (y con frecuencia lo hacen) doblarlas para hacer su punto.

Publicidad no ética contra publicidad ilegal

Ser no ético significa no adherirse a las reglas de conducta adecuadas para la industria y también carecer de principios morales. En la vida cotidiana, los ejemplos de esto incluyen, pero ciertamente no se limitan a: mentirle a su cónyuge, exagerar las habilidades en su currículum vitae o cotillear sobre un amigo o familiar.

Si bien estos no son ejemplos de buen comportamiento, en realidad no estás violando ninguna ley. Solo estás relajando tu código moral para obtener lo que quieres.

Lo mismo puede ser cierto de un negocio. Por ejemplo, un médico o dentista que sale con un paciente no está en contra de la ley, pero definitivamente se considera poco ético. O, si una compañía le pide constantemente a un empleado asalariado que trabaje más de 40 horas semana tras semana, dejándolo agotado y muy estresado, eso no es ético.

Entonces, ahora que hemos establecido dónde se traza la línea, aquí hay algunos ejemplos de cómo los anunciantes, los vendedores y las empresas caminan esa línea fina de comportamiento poco ético, pero no ilegal.

Anticipos en efectivo o anuncios de préstamos de día de pago

Las empresas detrás de estos préstamos no están violando ninguna ley. Sin embargo, sus anuncios se aprovechan de las personas de bajos ingresos que necesitan desesperadamente dinero para pagar alimentos, facturas y otras compras esenciales de vida.

Estos préstamos ofrecen dinero rápido y fácil, pero ocultan las altas tasas de interés en la pequeña impresión legal al pie del anuncio. Un préstamo de día de pago típico viene con una tasa de interés de entre 391 y 521 por ciento. Por supuesto, no verás que se anuncie de manera prominente. Y eso es tanto depredador como éticamente en bancarrota.

Publicidad política

Una vez más, los anuncios políticos no violan ninguna ley. Bueno, ninguno que pueda ser procesado de todos modos. Pero los anuncios políticos denominados "anuncios de ataque" pintan una imagen muy pobre del oponente. Estos anuncios están diseñados para asustar a la gente para que vote por el político responsable del anuncio, por lo que parece que todo el mundo llegará a su fin si elige a la persona equivocada.

Los anuncios de ataque, aunque no son éticos, han demostrado que funcionan una y otra vez, por lo que es poco probable que los veamos desaparecer en el corto plazo.

Anuncios que promueven un comportamiento poco ético

Algo que también cruza la línea es la promoción de comportamientos inmorales o no éticos. Un ejemplo infame de esto fue un anuncio de calzado deportivo que parecía fomentar la infidelidad.El titular decía: "Engaña a tu novia, no a tu entrenamiento". Podría haber leído bastante fácilmente "Un entrenamiento es como una novia, nunca lo haces". Pero la agencia de publicidad y la compañía aparentemente pensaron que el otro enfoque era más agudo.. Tal vez, pero también es poco ético, y la empresa de calzado se enfrentó a una reacción negativa de los clientes.

También puede agregar a esta lista lo siguiente: conducción peligrosa, consumo excesivo de alcohol, comportamiento ingobernable o antisocial; crueldad hacia los animales; abandono de los niños.

Usando el miedo como motivador

El viejo dicho "si sangra, lidera" no solo se aplica al periodismo televisivo. Las agencias de publicidad y los clientes con frecuencia utilizan tácticas de miedo. Pero, usarlos sin la justificación correcta no es ético.

Si está tratando de promover algo que salvará vidas, como tomar en cuenta el alcoholismo y conducir, el uso de antirrobas, los peligros de la violencia doméstica, el fumar o cualquier otra cosa que haga un bien público directo, entonces el temor puede ser considerado como una amenaza. táctica justificable.

Sin embargo, algunas agencias usan el miedo en todos los lugares equivocados. Por ejemplo, decirle a la gente lo horrible que será su vida si no tienen un cierto tipo de seguro o, sugiriendo que sin este tipo de alarma en su propiedad, será atacado y asesinado en una invasión a su hogar. Idealmente, un anunciante no debería asustar a la gente para que compre algo.

Reclamaciones engañosas

Finalmente, llegamos a la exageración masiva de la verdad. Kentucky Fried Chicken intentó rebautizarse como Kitchen Fresh Chicken para restarle importancia al "frito" en su nombre. No solo engañó a la gente, sino que básicamente promovió el pollo frito como comida saludable.

Si alguna publicidad hace afirmaciones que induzcan a error al público, no es ético. Por supuesto, también hay una línea entre la confusión y la exageración loca. Ningún hombre ha pensado realmente que si te rocías los brazos con un desodorante, te perseguirán docenas de modelos de Victoria's Secret. Sin embargo, si dice que su desodorante lo mantendrá fresco y seco durante una semana, cuando en realidad solo funciona por un día, eso no solo es engañoso sino que puede ser motivo de acción legal.